文丨阿尔弗雷德
2017年11月12日，第22届上海国际马拉松以402名选手全程马拉松跑进3小时的最好成绩闭幕。至此，继北京马拉松、无锡马拉松之后，上海马拉松成为国内全马成绩进3小时最多的马拉松赛事。这一点正好契合了上海马拉松今年的口号：“有一种快叫上海。”
2017上海国际马拉松计时车 BMW i3
上海马拉松进步的背后少不了BMW i3的功劳。作为官方指定计时车及引导车，BMWi3为3.8万名参赛选手提供引导和计时服务工作。至此，从2013年开始，宝马已经连续5年赞助上海国际马拉松，为其提供用车服务。然而，对马拉松赛事的赞助并不是宝马运动精神的全部，其运动精神是品牌与产品的精髓，但延展到社会生活和个人交通方面，其初衷是提倡健康的出行方式与推广绿色出行的理念。忙碌的BMWi3刚刚跑完上海马拉松，换上新装又奔赴广州车展，以中期改款的新面貌与消费者见面。
以运动之名宝马力推环保出行
宝马素来以运动著称，其产品卓越的运动性能在汽车品牌中独树一帜，奠定了其豪华品牌的独特魅力。品牌基因与体育运动的高度契合，为宝马在品牌营销领域打开了一扇精准触及目标群体的大门。
2017上海国际马拉松起点
在刚刚过去的2016年，全年马拉松参赛人次高达280万。这一部分群体多数是热爱体育运动、主张健康生活理念的中产阶层。事实证明，具备前瞻性思维的宝马，早已捕捉到了消费趋势的变化。随着家庭收入增多，个人对汽车产品和体育运动的需求都会升级换代，愈发注重产品品质和生活品质。这一趋势也正从国外向国内蔓延，迎合中国中产阶级消费需求升级的路径。
BMW 1602 Electric
自从1972年，用首款电动车BMW 1602e为慕尼黑奥运会马拉松项目提供引导车服务之后，宝马电动车便与跑步运动紧密的联系在了一起。如今，在全球范围内，宝马已经赞助有柏林、东京、巴黎、法兰克福、上海、慕尼黑和汉堡等7个顶级马拉松赛事和19个城市跑步赛事；在中国，宝马也赞助了上海、厦门、兰州和成都双遗马拉松等4个赛事，同时还将有“马拉松接力赛之母”的Hood to Coast引入中国，开创了中国人车接力赛的新高度。
BMW i3 领跑柏林马拉松，兰州马拉松，成都双遗马拉松
通过跑步运动，宝马不仅收获了精准且高效的品牌传播，而且与消费者建立了强有力的情感联系。在赞助马拉松赛事的基础上，宝马还在今年上海马拉松赞助了6个跑团，进一步增加马拉松运动的营销深度。
纯电动BMW i3升级款使用即时充电桩充电
然而，宝马的最终目的并不止步与此，其希望能够借助体育运动让消费者从关注个人健康生活方式开始，延伸到与整个自然环境息息相关的个人交通出行问题。为此，宝马不遗余力的推行电动化战略，是为数不多积极投身于电动出行生态系统建设的豪华品牌。除了到2025年，宝马将推出多达25款新能源车型之外，到今年年底，宝马将在中国建成即时充电桩6.5万个，覆盖超过60个城市。
BMW i3改款车型将现身广州
不仅是马拉松赛事，在宝马的电动化战略中，BMW i3也万众瞩目。BMW i3隶属于宝马集团旗下的i品牌，是专为大城市量身定做的纯电动车型。如今，BMW i3已经成为全球豪华紧凑市场最畅销的电动车型之一。截止到今年10月，在莱比锡工厂，第10万辆BMW i3已经下线。
纯电动BMW i3升级款
《2016上半年中国城市交通出行报告》公布的数据显示，全国400座城市的平均车速为24.8KM/h。交通效率低下和环境污染日益严重，城市发展正在经受着上述两个因素的双重压力。与此同时，2015年，中国石油对外依存度突破60%，而这一比例还在持续上升。BP集团首席经济学家戴思攀认为，中国石油需求量增长与交通行业需求有关。
不管是个人交通出行，还是能源压力与环保需求，城市发展对汽车产品与动力能源都提出了更高的要求。从设计、生产、使用和回收等流程，BMW i3就以节能环保为出发点，致力于成为新型交通环境的奠定者。
纯电动BMW i3升级款内饰
首先，在设计之初，BMWi3从车身到内饰都大量采用新型材料，满足节能环保的需求。车身部分，BMWi3大量使用了碳纤维材料，同时搭载eDrive技术和空气动力学套件，以此来提高电能使用率。另外，内饰部分不仅在侧面门板、中控台等部分使用洋麻纤维，减轻车重，而且该材料取自锦葵科植物，生长过程更加有利于提高环境质量。举不胜举，座椅织物、仪表盘木质饰板等均来自环保节能的生产过程。
其次，在生产之中，BMW i3的生产过程来自清洁能源和节能环保方式。作为BMW i3的孕育地，德国莱比锡工厂有四座专用的风能发电设备，为其生产过程提供全部电能。因此，BMW i3生产过程的整体耗能节省一半。不仅如此，通过对生产过程的精心安排，BMW i3的生产过程耗水量减少多达70%，物流运输环节能耗也大大降低。
第三，在使用过程中，消费者能够享受更便捷的使用环境。其一，BMW i3具备LifeDrive架构和BMW eDrive能量管理系统，能够提供更高的能量转化效率；其二，BMW i3使用新款BMW充电墙盒仅用3.8小时即可充满电，BMW即时充电?网络也在迅速扩张。
第四，在报废回收中，BMWi3可实现高达95%的回收率。由于大量使用自然材料，几乎所有环保材料都能够实现100%回收；同时，碳纤维车身能够通过特殊工艺进行二次利用。对于最难处理的电池，宝马将其用于自动机器人的动力电池，以新的方式变废为宝。
纯电动BMW i3升级款尾部
尽管集众多科技与环保于一身，BMW i3仍然在不断进化中。在即将到来的广州车展，宝马将中期改款的BMW i3带到现场，对其内饰材料和iDrive系统进行升级。
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