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面对国外摩托车“航母”的纷至沓来，“羽翼尚未丰满”的“中国造”摩托车在崎岖的小道上轰鸣着，新的动力来自何方？ 嘉陵：引领中国摩托车运动新路 随着中国加入WTO后，国外摩托车“航母”逐步加快了“蚕食”和“鲸吞”中国摩托车市场的步履。面对“与狼共舞”时代的来临，无疑，这对于一个只有短短20多年苦心经营的中国摩托车工业而言，必是一次“雪上加霜”的震荡。昔日火爆的摩托车市场不得不放慢发展的强劲势头，各摩托车企业纷纷为其生存和发展寻找新的商机和“奶酪”。作为中国摩托车行业的排头兵嘉陵集团，在经过近年来在市场中的“摸爬滚打”后，构筑起了追求摩托车运动和摩托车产业相结合的“快车道”，开辟了一条中国摩托车运动发展的新路子，为其“突出重围”和“做大做强”寻找到新的增长点和突破口。 中国摩托车运动基地“横空出世” 在中国摩托车企业不断在国内外举办各种赛事，将“眼球经济”演绎得淋漓尽致之时，嘉陵人本着“以人为本、报效社会”的企业宗旨，进一步加快了支持中国摩托车运动和推广摩托车运动的步伐。在去年总冠名全国摩托车越野锦标赛后，今年，他们再次大显身手，推出大胆的举措，投入2500万元资金，在自己的“根据地”——重庆双碑，分阶段逐步建造符合国际标准，具备医疗、宾馆系统的一流摩托车运动基地——中国摩托车运动基地，这个基地集提供越野、山地、公路等赛道及为培训中国摩托车运动后备人才于一体，成为我国第一个由企业投资修建的永久性摩托车运动基地。 一个新的信息诏告世人，嘉陵又开始玩“体育”了。中国摩托车行业惊呼，中国摩托车企业震动。尽管在中国摩托车行业中，摩托车企业玩体育已经不是什么新鲜事了；就嘉陵本身而言，他们从1993年开始就介入了体育赛事，对中国体育运动的发展做出了卓尔不群的贡献，显然，嘉陵人对自己的此举也不以为奇了，但嘉陵这次大手笔，不仅建立了我国史无前例的中国摩托车运动基地，还涉足“摩托车越野赛”，这个听起来和港台片里追求刺激的新一族颇为相似，难免有些惊世骇俗。国家体育总局汽车摩托车运动管理中心主任石天曙对嘉陵这一行动说成是“有气魄、有胆识、，看准了摩托车产业的发展方向，并敢于拿自己的产品在赛场上检验”。但也有人疑问，从疯狂的“飙车”运动中，一个企业到底能得到什么？ 追求体育和产业的完美结合 嘉陵集团介入体育赛事的历史可谓久远。早在1993年，嘉陵就举办了“嘉陵杯”三亚——北京女子摩托车拉力赛，那是嘉陵积极参与刚刚起步的中国摩托车运动，成为中国摩托车运动发展的见证者和倡导者。从此，嘉陵就在多项体育赛事中支持着中国体育运动的同步发展。当时嘉陵人介入体育赛事的效果估计和期望值并不高，仅限于让全国消费者了解嘉陵，了解嘉陵摩托。如今10年过去了，嘉陵的收获远不止这些，不仅使嘉陵摩托妇孺皆知，促进了产品的销售，提升了嘉陵的企业形象，而且通过一次次摩托车专业比赛这一特殊舞台，充分展示了嘉陵摩托车的性能和质量，嘉陵的产品质量、档次也上升到一个更高的台阶，大大提高嘉陵的知名度和美誉度。 当前，国内摩托车消费逐渐向娱乐、休闲和竞技方向发展，这为全面推动摩托车运动提供了现实土壤，摩托车的开发、生产和摩托车运动相结合已经成为时代发展的必然，但中国摩托车运动的持续发展还刚刚起步，它需要稳定的动力来源作支撑，否则，中国摩托车运动在发展中会明显出现“营养不良”，甚至在摇篮中便会“夭折”。为此，嘉陵集团急国人之所急，想国人之所想，先后成立了中国嘉陵摩托车运动俱乐部和重庆嘉陵摩托车运动推广公司，在全国组建了数十支车队，从人、财、物多方面为普及摩托车运动打下了基础，并且继去年之后再度对全国越野摩托车锦标赛进行了总冠名，还与重庆市体育局一起承办了重庆站的比赛。为办好2002年的全国摩托车越野赛，嘉陵集团不仅首期投巨资修建了占地近100亩的专业化赛车基地，并为两个国产车组比赛提供了全部赛车。在让重庆和全国车迷享受了一番铁骑竞技风采的同时，嘉陵这个闻名遐迩、蜚声海外的摩托车品牌再一次得到了升华。 由于摩托车运动在我国还处于探索阶段，在很多方面还缺乏系统性和规范性，嘉陵集团何世斌总裁表示，嘉陵集团今后将一如既往地全面引导和推动中国摩托车运动的产业化、社会化，一方面通过参与高水平的赛事提升嘉陵摩托车的技术，同时要全国更广泛地普及摩托车运动，回报社会对嘉陵的支持，将体育和产业完美地结合在一起。 “第二引擎”开辟嘉陵发展新路 中国加入WTO后，中国摩托车企业在稳定国内市场“大后方”的基础上，更应该全力参与全球竞争，寻找新的商机和突破口。虽然我国摩托车工业经过20多年的发展也取得了长足发展，但国外摩托车巨人相比，我们不得不承认，中国摩托车工业仍然不是强者。中国摩托车企业要在“与狼共舞”中立于不败之地，并要独占鳌头，就需要寻找发展新路。 嘉陵介入体育运动的另一目的在于通过体育和商业的紧密结合，学习国外运动赛车、摩托车体育产业经验，在引领和促进中国赛车运动产业发展的同时，不断展示中国摩托车的国际品牌形象和企业形象，实现中国摩托车产业的第二次创业。在这个过程中，嘉陵人通过摩托车运动这一特殊舞台，旨在检验嘉陵摩托车品质，促进摩托车新技术、新材料的应用和技术创新，不断在产品开发上推陈出新、另辟蹊径，在优化内部体质上练好内功，在拓展营销网络上由小变大、由大变强，进一步增强“嘉陵”品牌的国际渗透力和抗风险的能力，使嘉陵成为中国最具活力的企业集团之一，并逐步成具备国际竞争能力的大型企业集团。为促进中国摩托车运动健康发展，嘉陵集团更是率先垂范，不仅组建了自己的摩托车专业队，而且还实施了一个“百年企业的百年品牌战略”——组建了嘉陵少年摩托车队，作为嘉陵将来进军国际赛事的后备选苗，为促进中国摩托车产业化、社会化作贡献，实现“嘉陵人骑嘉陵车拿世界冠军”的宏图韬略，使摩托车运动真正成为嘉陵未来发展的“第二引擎”。
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