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本报见习编辑 楼 聃 文 调查时间：2003年8月
调查范围：上海、广州、 武汉、 杭州、南京、西安、郑州7大城市的居民
调查方式：问卷调查
调查人数：1598
汽车品牌知名度
调研中，我们发现，在进口中高档汽车中，奔驰、丰田和宝马的形象根深蒂固， 是中国消费者心目中最好的高档轿车品牌。
人们对国产中高档轿车的评价主要集中在几个合资品牌上，奥迪以7.7%排在第一，但并不占主导地位，别克和帕萨特分别以5.7%和5.5%紧随其后，现代和风神蓝鸟列在第四和第五位。一直卖得很火的广州本田只占1.1%，排在第八。
中低档汽车多为国产/合资车，品牌的分布比较平均，除桑塔纳以5.2%居首外，从第二位的POLO到第九位的富康，相差很小。
同时我们还发现，大众对于中低档汽车品牌的知名度明显低于中高档汽车，除桑塔纳外，其余的中低档汽车远不如中高档轿车知名。
消费者购买倾向
1.总的消费者欲购品牌排名
从总体上看，国产大众汽车占有最大的市场份额，旗下的桑塔纳、桑塔纳2000、POLO和帕萨特分别排在第一、第三、第五和第六位，合起来比例达到了22%。另外，赛欧列在了第二位，夏利在第四位，所占比例分别是6.2%和5.9%。
从地域分布上看，在上海和广州分别有其主导品牌———桑塔纳和本田，而在杭州等其他城市，品牌分布基本上比较平均。
2.性别对购买倾向的影响
调查显示，与男性相比，女性购车者偏好POLO和威驰，选择这两款车型的女性比例分别为8%和7.6%。而这两款车型在男性中的相应比例为4.8%和3%。
3.职业对购买倾向的影响
消费者的职业分布是企业管理层占首位，比例是28.2%，其次是私营企业主、专业技术人员、公务员、一般商业、服务业员工和个体工商户，比例分别是18.6%、11.9%、11.2%、10%和9.4%。
调查显示，公务员和一般商业、服务业员工偏好POLO，欲购比例为7.4%和8.8%，高于总人群5.4 %的平均比例。
个体工商户偏好威驰和捷达，比例为13%和8%，远高于总人群3.8%和2.8%的平均比例。
私营企业主对风神蓝鸟表现出极大的偏好，选择风神蓝鸟的消费者中有41%是私营企业主。
4.收入对购买倾的影响
被访者的收入分布主要集中在3001~6000元/月和6001~10000元/月两个区间，所占比例分别为45.1%和35%。
欲购POLO的绝大部分是在月收入在3001元~6000元之间的家庭，所占比例为61%，欲购桑塔纳2000和别克的家庭主要在6001~10000元/月这一区间，比例分别为64%和79%。
3000元/月以下的家庭欲购最多的是夏利，3001~6000元/月欲购比例最高的是POLO，10000元/月的家庭欲购比例最高的是帕萨特。
5.年龄、学历及其他因素的影响
从年龄上看，被访者主要在25～35岁和36～45岁两个区间，占总人数比例分别为44.2%和49.2%。偏好宝来的消费者主要在25～35岁这个区间，所占比例达到了71.4%，偏好帕萨特和别克的则主要在36～45岁之间，所占比例分别为65%和68.3%。
从学历上看，购买桑塔纳的绝大部分是本科及以上学历的消费者，比例达到了73%，而这部分消费者只占总人数的45%。
调查显示，被访者家庭成员绝大多数是3人，比例为62.6%，其次是4人，比例为21%，再次是2人，比例是9.6%。家庭成员数的不同在对车型的偏好上不会有太大的影响。
有车者再买车和初次买车者在购买的车型上有不同偏好，有车者偏好购买帕萨特，初次买车者则以选择桑塔纳居多。
欲购品牌不同的消费者在支付方式上有较大差异，选择桑塔纳的以银行贷款的居多，所占比例高达63%，选择帕萨特和夏利的以一次性付款为主，所占比例分别为61.4%和59%。
(第32版)
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