年度广告：孙燕姿代言威姿

　　2004年，当红偶像孙燕姿作为威姿代言人的新闻被各大媒体炒得沸沸扬扬，这一广告开创了中国汽车厂商在家庭轿车的销售中，以名人为品牌的先河。

　　从2001年轿车开始走向家庭开始，一直到2003年，家庭轿车市场的发展一直处在颠峰状态，新企业的不断涌入以及新品的极具膨胀，使人们在狂热中渐渐冷静下来，从“买辆车”到“买辆合适的车”，消费者心理的改变正在开始影响着厂商和经销商的宣传策略。

　　从天津一汽确定代言人到孙燕姿在上海神秘露面，直到正式参加威姿的相关活动，其行程一直受到媒体追踪，这也是天津一汽的“偶像饥渴”营销策略的体现。

　　虽然人们在看待这事件的时候娱乐成分多于车型本身，但是作为中国汽车代言人的先行者，这样的效果已经足够。

　　国外请演艺明星和体育明星代言汽车品牌比较常见，而且只要选对了人，对新车的促销效果非常明显。如别克公司请著名高尔夫球选手“老虎伍兹”代言Rendezvous，广告一出就大受好评。而克莱斯勒则一时失足，请了已经有些过气的席琳·迪翁，签下3年的代言合同，结果只能打落门牙和血吞，其中一款车上市以来的销售还未足5000辆，偶像对于汽车销售本身已经产生了不小的影响。

　　由此，孙燕姿代言威姿，开创了汽车明星代言人的先河，此后才有了为东风悦达起亚“千里马”代言的刘翔，因此我们选择“孙燕姿代言威姿”作为年度广告。

（ 责任编辑：郭燕 ）