SGM AutoPark是什么？它是指由上海通用汽车公司（SGM）所举办的汽车公园（AutoPark）活动，是一种新型的拉近厂家与消费者之间距离的创意性极强的售车方式。由于其能为消费者带来良好的现场感——情景式消费体验，因此这两年备受欢迎。今年，上海通用汽车公司在全国22个大中城市又一次掀起了汽车公园狂潮，在国内汽车市场上造成了不小的影响。这是继上海通用汽车公司之前两次举办该活动后的第三次，是何种原因使得这样的活动方式受到商家的如此追捧呢？

　　Auto Park与传统购车方式的区别

　　 作为消费者来讲，他们最希望看到的是商家将产品全方位的展示出来，以便能够全面了解产品，作出准确的判断。

　　 鉴于不少汽车消费者持有这种想法，再加之这两年国内汽车市场竞争越发激烈起来，产品价格及渠道上都没有太大推进的可能，因此不少商家都在产品的促销环节上下起了功夫。AutoPark便是这些新型促销方式中较为出色的一种。它通过举办具有较大影响力的活动，以游园参观的方式让消费者在活动场所内各取所需，并积极促成购买，具有相当大的灵活性，体现了售车购车人性化的一面。

　　 以往，消费者多在汽车经销商镶嵌有落地玻璃的店铺中买车，这种面对面的售车购车方式在当时的卖方市场的情况下，效果还算理想，但随着时间的推移，国内汽车厂商的产能加大，汽车市场便越来越趋向饱和状态，此时店铺销售的局限性就凸显了出来。包括4S店在内的一些销售店铺由于受场地过小的影响，消费者在买车过程中的心态并不见得轻松，而消费者多与销售人员交流，也可能造成汽车外行与汽车内行“交流恐惧”的产生。　

　　 AutoPark这一新型活动方式的出现，在一定程度上解决了上述问题，消费者可以从多个渠道得到自己想要的信息，非常灵活，还有与汽车相关的活动的表演，消费者所得到的已经不仅仅是买车的实惠了。

　　AutoPark备受消费者欢迎，影响颇大

　　 由于AutoPark活动的互动性极强，为消费者买车创造出了一种非常灵活的方式，在这两年的举办过程中也就备受消费者欢迎了。

　　 2003年，上海通用汽车公司在全国二十多个城市举办了以别克品牌汽车为主题的别克AutoPark活动，为消费者带来了“轻松生活，理性消费”的汽车文化理念。参与过活动的不少消费者在活动过后还意犹未尽，称第一次感受到这种不同的消费方式，收获颇多。

　　 ２００４年，上海通用也举办了一别克AutoPark活动，同年上海大众也为消费者带来了360度车体验嘉年华活动。两大活动都吸引了大量消费者的参与，并且在各地造成了不小的影响，两大汽车厂商的知名度有了较大的提升。就前者而言，它的目的是想在２００３年第一次活动的基础上巩固“战果”，赢得更多消费者的支持。它带给消费者的是别克品牌车的“动感”特质感受，相比前一次而言，这一次其着力表达的思想更加具体化一些。据了解当时每个城市参与这个活动的人数都在两千人左右，每个城市的活动当场被买走的车更是多达数十辆；而后者上海大众则更为注重全面展示其旗下的大众汽车品牌，让消费者尽可能多的了解汽车知识、汽车与生活的关系等，带给消费者更多的是汽车与生活关系方面的感受，赢得了消费者的热情支持。

　　 在今年上海通用举办的这次AutoPark活动中，前来参与的消费者更是多达两千人，不少人当场就拍扳买车，没买车的消费者则是了解了更多的汽车知识。

　　AutoPark的过去和未来

　　 AutoPark活动的起源和首创人已无从考证，只知道它在２００３年的时候已经比较流行了。当时不止一家汽车公司和相关商家采用过这种方式或类似方式，在促进汽车销售的同时，还宣传了企业和自身产品，拉近了汽车厂家、汽车品牌与广大消费者的关系。

　　 在这几年的发展过程中，商家在AutoPark活动的具体操作过程中都作了一些调整，每一次的活动中所突出的核心主题也有所不同，带给消费者的体验也不尽相同。2003年，上海通用汽车公司在活动中所突出的核心主题是“轻松生活，理性消费”，到2004年，活动中的核心主题则调整为“别克汽车的动感特质”，具体到了产品本身，而今年的核心主题则为“纵横车海，欢乐周末”，强调了上海通用汽车公司旗下汽车品牌多，车系庞大。而在2004年中，上海大众所举办的360度车体验嘉年华，则将整个名称都作了调整。

　　 但无论怎么调整和变化，每次的AutoPark活动都会体现出买车售车的人性化和灵活性，相信只有这样才能为消费者更为接受。在AutoPark以后的发展过程中，相信这一准则也会继续被商家所坚持。

(责任编辑：杨文)