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孙旭:做品牌就要踏踏实实点滴做起
  时间:2005年07月09日16:00 来源:搜狐汽车   我来说两句 我来说两句(0)
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孙旭:做品牌就要踏踏实实点滴做起


  孙旭:刚才听前面几位老总讲了一下,比亚迪更是弱势下面的弱势。

  比亚迪原来在进入汽车行业之前是做IT电子。大家对比亚迪的电子很清楚,电路板、芯片等等这些,而且在这几个领域里面我们非常强。两年前我们收购了秦川厂,对于我们来说比亚迪这个汽车品牌还没有真正开始,应该说是一个真正的后来者。

  品牌打造方面,应该是一个系统的过程,而且这个品牌一定要踏踏实实,点点滴滴做起来。我们还要解决一个产品的问题,服务层面的问题。
产品方面比亚迪开发了一款车马上会上市叫F3,体现我们在造车方面的理念。原来印象当中大家认为自主品牌造的车比较低端一些,但是我们能发动成本方面的优势,同时也要发挥在品质控制方面,我们在做功方面,制造工艺方面的优势发挥出来。

  品质控制这一块,原来做IT电子的时候,我们一直都是跟一些高端客户合作,比如诺基亚、摩托罗拉,他们对这种品质的要求是非常高的。这种品质控制本身可以作为制造业的基因,比亚迪在这方面的优势我们可以移植过来。

  另外成本方面我们积累了一些自己的经验,我们原来在IT电子这一块做到全球第二,前期我们也是靠成本和价格,发挥成本优势。大家对你认识了有口碑了,觉得这个产品是不错,后来价格起来了。很多产品都会有这个过程,特别对于一个新的品牌而言,一定有一个消费者认知过程。作为品牌来讲,我们一定要做,我们希望通过消费者对我们的认可,最后形成一个储备。有了这个层面我们还可以做后面的很多工作。

  比亚迪产品上希望给人一种感觉,包括以后的品牌上给人以这样的感受:让大家觉得精致、可靠,让人感到开心。

  产品的定位一定要有细分市场分析,这是一种精确营销的考虑,以后往这个方向走。以此为支撑就是靠技术层面的支撑,不管是后面的发展也好,还是前面的发展,成本方面靠牺牲材料成本,一定要靠技术,技术提高的话,成本回旋余地越大。说到品牌,我们希望有科技的精致感、可靠、给消费者带来的感受是高兴,找到需要的一款产品。


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(责任编辑:郭燕)


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