中国市场学会营销专家委员会（汽车）2005 汽车营销首脑风暴论坛宣言与年度工作计划

　　2005年全国十七家汽车营销老总与部分专家学者行业领导齐聚青岛海滩，召开2005汽车营销首脑风暴论坛，论坛形成以下宣言：

　　我们对于形势的认识

　　2005年的中国汽车产业正在发生历史性的变化，全球强势品牌的稳固和低价轿车的出现，中国本土市场进入低速平稳增长阶段，都预示着中国汽车产业有可能出现依托管理和营销，发生结构性变化和品牌竞争的地位重新排序的局面。从当前的竞争形势来看，尽管强势品牌仍然主导着中国市场，但是，新进品牌和相对弱势品牌，仍然有通过产品品质、技术创新和营销变化，实现超越式发展的巨大空间。2004年残酷价格战之后，一场系统的营销创新和营销革命，特别是以中国本土文化和营销队伍为主体，结合全球营销管理实践发展和理论创新为手段，自上而下和自下而上相结合的，战略变革和能力提高为主要表现形式的汽车营销革命，即将展开，并将成为新一轮汽车竞争和发展过程中的主角。这意味着成功掌握和实现这种变革的企业，将成为下一个阶段的主流企业。

　　专家委员会的使命

　　正是在这个背景下，中国市场学会营销专家委员会成立了专门针对汽车的沟通平台，其成立的根本使命，就是要推动中国本土必将进行的汽车产业营销创新浪潮，通过有效的沟通、传播、交流的思想平台，从而使中国汽车营销思想、技术、管理水平，在全球汽车营销领域当中，形成一个整体的优势和战略性的突破，并最终推动中国汽车市场的提高和发展。

　　我们可以说，作为汽车老总，我们属于各个品牌和厂家，作为汽车营销管理者，我们却属于同一个职业群体，属于整个中国汽车产业。大家彼此的沟通与切磋，最终，将从根本上提升整个汽车产业的营销和服务水平，做大做强中国汽车产业，并改变中国汽车产业在全球的竞争格局和地位，推动中国汽车产业国际竞争能力整体的上升和发展，并最终因为我们的努力，而使我们的中国汽车，在全球的份额、地位和品牌形象，有一个整体的提高。这正是中国汽车营销界现在和未来管理者努力和奋斗的基本方向。

　　我们的年度计划与任务

　　从这一历史性的任务和课题出发，中国市场学会营销专家委员会，确定一下的任务与计划：

　　第一，是要联合国团结国内外汽车营销的专家、学者、优秀的实践者，构成一个管理思想创新，管理思想交流和学习，管理进步和发展的推动的思想和沟通平台；

　　第二，联合中国创新型媒介，构建中国汽车营销思想库，邀请国内有思想的营销工作者参与进来，创新发展中国本土营销理论和实践。

　　第三，充分发挥学术分析的和新闻宣传的影响力，营销专家委员会将把中国汽车产业营销者，作为一个集体推出来，塑造中国汽车营销思想的国际影响，整体上提升中国汽车营销专家国际的影响和国际形象。

　　第四，构建一个持续创新的平台，将中国的汽车实践同理论与国际先进思想的引进结合起来，打造中国本土具有国际竞争优势与先进的管理思想与标准。从这个意义上讲，中国市场学会营销专家委员会（汽车），将努力成为中国汽车营销界，最主要的思想创新、管理进步、能力提高的动力来源之一。

　　根据上述宗旨和使命，我们计划在2005年进行以下几方面的工作：

　　第一，建立一个高效、企业相结合管理研究平台，动员队伍和力量，加强对各企业营销技术管理水平的研究，从总体上分析，中国汽车产业营销现状和创新的方向，为企业的发展，提供思路标准和评价体系；

　　第二，进一步发展会员，邀请和发现那些在汽车营销行业，具有天赋和实践基础的营销人士，参加学会的交流、学习和沟通，为学会进一步的发展，为汽车营销进一步的进步，提供后援队伍。

　　第三，建立中国汽车营销战略的研究、分析和沟通的平台机制，建立动态的汽车研究院，全面深入研究和分析，中国汽车营销的各个方面和各个方面的问题，针对汽车营销出现的重大的带有全局性的现象和趋势，进行深度分析和点评，编制《汽车营销参考》和《研究报告》，定期不定期的提供给会员作为参考，同时，针对汽车市场产业出现的动向、动态和变化，编制《专家警示分析报告》，定期不定期地提供给参加的成员，从而，形成一个，推动中国汽车营销水平提高和进步的外部脑库和知识中心。包括根据诸位实际的工作和状态，对在座诸位成功实践与理论创新，进行总结和记录，编制年度汽车营销研究报告，作为汽车产业历史的重要部分，留存史册。

　　第四，组织发展汽车经销商、4S店和各种其他形式的汽车营销人，参与到会员工作中来，共同推动中国汽车营销的进步和发展。通过集体协作，相互沟通和交流，创造和形成产业的发展机会，共同研究支持和推动中国汽车营销发展的外部环境和国家政策，积极地通过各种渠道，创造和推动汽车营销环境，向有利于汽车产业发展和竞争能力提高的方向进步和变化。

　　第五，每年两期，定期组织高水平的论坛。组织学者和专家，评审和评价年度汽车营销创新性的理论、思想、实践案例，以及在年度当中，为中国品牌营销或者汽车营销做出贡献的汽车营销专家，表彰他们的成就，形成一个产业类共同认可的创新的激励和评价的环境，为中国整个汽车产业，创造一个学习型氛围和气氛。创造和建立强大的知识中心。充分地提升中国汽车产业营销人员的国际形象和国际地位，作为一个整体，使中国汽车营销的理论、实践和创新水平，得到整个国际的承认和认可，从而牢牢地掌握，中国汽车营销发展和进步的主动权。

　　第六，建立强大的培训体系，根据成员的要求，筛选和分析中国汽车营销创新发展的培训、研究和管理资源，争取创建中国汽车营销发展基金，真正为每一个会员，创造或者是提供更优异的知识体系和培训条件，创造和发现更多优秀的高水平经理，整体上繁荣中国汽车营销的竞争能力和竞争实力。

　　我们相信，一个拥有共同创新愿望、积极学习行为，不断创新提升的中国营销界，一定会使中国汽车的整体竞争能力出现革命性的变化，一个既竞争又团结，既积极创新，又整体进步的中国汽车营销界，一定会得到全球汽车营销管理专家的承认，并成为中国汽车产业全面走向全球提升核心竞争能力的领导者。

　　中国市场学会营销专家委员会“中国汽车营销首脑风暴论坛”秘书处

　　2005年7月9日星期六