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新皇冠月销量超过奥迪 高档车市改朝换代
  时间:2005年07月12日10:21 来源:搜狐汽车   作者:综合报道 我来说两句 我来说两句(0)
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  搜狐汽车报道  据最新数据显示,2005年6月份,新皇冠实现销售2965辆,奥迪的销量为2942辆,因此,新皇冠在由宝马、凯迪拉克、奥迪、皇冠组成的高档轿车格局中跃居单月销售榜首。而更值得我们关注的是,这一现象似乎并非偶然。
今年4月份,中国乘用车联席会议的统计数字表明,新皇冠在其上市的第一个月就曾以2992辆的销售业绩高居高档轿车市场榜首,而上市仅仅两个多月后,新皇冠的订单就已超过了一万辆;广大用户的充分认可使得新皇冠连续数月热销,也同时催生了高档车市场上新皇冠与奥迪并驾齐驱的新局面。

  这些现象引起了人们对于高档轿车市场演变的更多思考。在高档轿车领域,奔驰、宝马、凯迪拉克这三个世界级品牌被公认为极高端之列,在车型风格、品牌影响力、价位区域等方面的独特之处,使他们拥有了各自比较独特的用户群体,因此市场销量不显著也成为这三个品牌的共同特点之一。而新皇冠与奥迪则在车型风格、品牌认知度、用户群体等方面,有着很多相似之处。

  皇冠在中国消费者中具有很好的口碑和市场基础,曾经享有“中国高档轿车代名词”的殊荣,在整个80年代到90年代,一直是公务车市场上的翘楚,这为新皇冠带来了很好的品牌认知度。而且,新皇冠自上市伊始,其优异的品质、完美的性能以及与同类车相比明显的价格竞争优势,都得到了用户的广泛认可。在车型方面,新皇冠与奥迪同样保持着含蓄内敛、沉稳大气又不失时尚元素的风格,这也正符合现代中国高端消费者的审美特点。

  而新皇冠的其他一些表现更是可圈可点:上市前,就一举成为国宾车队用车,出色地完成了今年两会期间接待贵宾的光荣任务;上市后,新皇冠又迅速进入高档租赁用车市场,成为北京、上海等地租赁行业龙头企业的首选车型。上海永达汽车租赁公司和上海锦江国宾车队一次性就订购了550辆和200辆新皇冠。最近,新皇冠又拥有了一个更大的荣耀。2005年7月3日,一汽丰田汽车销售有限公司向大连市政府交付60辆新皇冠,作为今年WTO部长级会议贵宾用车。2005年WTO部长级会议是继2003年第五届亚欧经济部长会议之后,我国举办的又一个规模较大,级别较高的国际性会议。因此,新皇冠将得到更多国际经济前沿领域杰出人士的认可。

  更重要的是,新CROWN皇冠自上市以来已经显示出了非常广泛的适应性,其价位、档次、品牌、外形等各方面都能够适应最广泛的消费群体,从政府和事业单位到企业、个人用户,从年长到年轻消费者,从经济领域到文化领域等最广泛层面,都没有特定群体的局限。自3月底上市后,在北京、上海、广州等大中城市,新皇冠首先得到了众多外资企业、合资企业的高层管理人士以及国内大中型企业的“金领阶层”的广泛青睐,已经成为私人高档轿车市场上的新宠,在全国各地供不应求。目前,新皇冠还仅有3.0L排量,随着今年年末2.5L皇冠的推出,其适应范围将更加广泛。

  目前,高档轿车竞争越来越激烈,诸多现象表明,奥迪和新皇冠两雄并起的新格局已经出现,中国的高档轿车市场将更加多姿多彩。

  


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(责任编辑:俞清木)


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