奥运火炬曾经在佩恩手里变成奥林匹克品牌的魔杖，打动过无数最冷酷的CEO，今天，上海站是否会成为佩恩拯救F1要打的第一张牌？还是重构F1灵魂之地？

　　7月1日，当迈克尔·佩恩出现在上海久事大厦30层时，他第一眼看到的是已经消失的十六铺码头，俯视这变得细缓的黄浦江从脚底下流过，望着对岸林立的高楼，似乎听到了F1马达的轰鸣，海啸般的欢呼，感受到了F1旋风般的风暴迎面刮来。

　　 “中国将是拯救F1的重镇。”

　　 这位去年刚从奥运会转会到F1的“师爷”，毫不掩饰地说，未来的F1希望在亚洲，准确地说是在中国。

　　 “未来十年，欧洲将是F1的第三世界。”

　　 作为朋友，郁知非豪爽地接过佩恩的话头向媒体介绍说，中国将是F1的第一世界。

　　 这两位彼此仰慕的商人在F1的Logo下走到了一起。

　　 佩恩说，F1给上海带来了比财富更为重要的品牌效应已经被事实所证明。

　　 如果说，两年前郁知非把F1掌门人伯尼介绍给上海时只是想证明赛车也是一种产业的话，那么，今天郁知非想借佩恩发行《奥林匹克大逆转》（以下简称《大逆转》这本书之际想证明运作赛事要比举办赛事要来的更有学问。

　　 那么，本文就让我们来认识一下这位奥运史上的传奇人物。

　　体育营销专家

　　 “这是我在奥林匹克生涯中的经历。”

　　 在7月1日《大逆转》一书的首发式上，佩恩说，这本书讲述的是奥林匹克幕后的故事，有些是鲜为人知，有些是颇为传奇，有些则是商业解密，但这都是自己亲身经历的事。

　　 这是一本对自己职业生涯总结的书。对佩恩来说，这是他功成名就，急流勇退的最好方式。他说，在他来到国际奥委会时，谁也不会想到，奥运会正濒临崩溃的边缘，那有今天这样风光而神圣。25年弹指一挥间。今日之奥运已经成为讴歌人性的理想，追求和平的盛事，五环旗的象征意义已经铭刻在全世界人的心坎上。现在几乎世界上著名大城市都在竞相争办，倾一国之力在支持。它的魅力已经超过体育本身，正成为政治愿景表达，经济实力显示的舞台。而从职业的角度来看，佩恩是萨马兰奇经济支撑的重要人物，有人把它比喻为奥林匹克商业的金指环，具体的执行者。

　　 今年48岁的佩恩，他在回忆自己的奥运生涯时平静地说，其实奥运是个企业，它需要运作和经营，今天我们对于奥运会的认识在很多层面上是停留在体育本身和文化上，还没有人清醒地意识到这是品牌的成功。毋庸置疑，今日奥运会的品牌是世界上最值钱的品牌，价值难以估计，业已形成了一个全球性的产业。这种神奇不是一般经营者所能想象。它是事业，却又是真正的光荣与梦想的载体，这无论是对参与者还是举办者来说，都是超越体育的一曲人性的颂歌。

　　 在商业界人士看来，佩恩手里的奥运火炬是奥林匹克品牌的魔杖，保证能够打动最冷酷的CEO。所以，佩恩写这本书的价值就在于这是一本体育营销的案例，它的精彩不亚于电影007故事。前国际奥委会主席萨马兰奇对此书评价，“这是有史以来最为重要的一本有关体育商业的著作。”

　　 “奥林比克运动会的经济复苏，是团队努力的结果，众多商业管理人员和数以千计的志愿者为此做出的贡献。”

　　 佩恩说，这是奥运会成功重要因素，其中最为重要的志愿者之一就是萨马兰奇本人。在长达20年国家奥委会主席的位置上，以他的影响力和远见，将奥林匹克运动推到如今无与伦比的高度，这与他做出的巨大贡献分不开。然而，他的巨大付出则分文不取的人文精神令人感佩，可以用献身两字来形容。也正因为有像萨马兰奇这样无数为奥林匹克运动献身的人的不懈努力才使这项运动保持了纯洁而伟大。从这个意义上讲，奥运会营销成功的奥秘实际上是在营销一种精神和文化，将社会认同的资本转化为经济资本的过程。

　　看好北京奥运

　　 运动员出身的佩恩早年是一名滑雪运动员。他的体育营销才能始于对自己的营销。在国外，运动员参加比赛都要自己去拉赞助，就像国外的汽车赛事都是自己掏钱或厂商赞助，完全是捆绑在市场战车上的运动。今天的F1赛事和达喀尔汽车拉力赛尤为典型，都已经被异化为一种商业化的利器，在金钱游戏中寻求刺激和冒险，沉浮于市场的漩涡变得光怪陆离而格外引人关注。

　　 有着丰富体育营销经验的佩恩很快就意识到，体育是价值交换最有成效的平台。他说，当我在作为运动员是就对体育营销产生了兴趣，其原因就是我能了解赞助商们需要什么。不过，这必须有度，掌握平衡的原则。他在《大逆转》这本书中写道“国际奥委会作为一个业余组织，艰难地和商业社会相处，最终倾情拥抱，但是以自己的方式，保留了自己的尊严和特性，在积极的核心价值上绝不妥协，同时在这过程中，为体育营销产业奠定了许多最基本的规则——这当中体现的平衡运作堪称杰出。”

　　 “我们帮助许多厂商一夜成名，使不少品牌跻身世界一流的行列。”佩恩说，最典型的是韩国的三星，中国的联想。我们的工作使不少厂商开始理解体育作为营销和推广工具的力量所在，有些国家也认识到成为全世界东道主的意义之重要。

　　 翻开奥运会的历史，有几个特殊年份与汽车有着密切的关联，如1964年1988年两届奥运会分别在日本东京和韩国汉城举行，都代表了这两个国家轿车进入家庭的标志。所以佩恩说，全世界都看好2008年北京奥运会，认为这是中国向世界展示自己形象的最好机会，同时也是标志中国开始崛起的最好见证，对奥运会来说则又是载入史册的辉煌一页。可以预见，奥运会将会给中国带来经济上的腾飞，全世界都会关注中国。作为一种象征，汽车的普及将是印证这一现象的最好事实。佩恩对北京奥运会的期望充满了激情，在新书发布会上，他说，从1988年起，他就开始与北京交往，拓展奥运会的资源，对中国来说，奥运会能在北京举办将会成为不可估量的推机器。

　　谁能拯救F1?

　　自去年雅典奥运会之后，佩恩从国际奥委会市场总监一职上卸任，被一级方程式管理公司（FOM）聘为伯尼·埃克尔斯通的特别顾问，担任营销主管。这对F1赛事而言，无疑是一个福音。 F1赛事对于佩恩的出现给予了厚望。这倒不是出于佩恩妙手回春的经营术和他显赫的名气，而是在关键时期到来的不同寻常。大家知道，作为发端于欧洲的F1赛车运动，在欧美市场已经出现疲软，人们对这一传统赛事的关注度开始下降。他上任的第一件事就是先摸清其市场的真实情况而后再开出拯救的药方，这也就是说，他要为这项运动带来透明度将是至关重要。无疑，诚心就是力量。

　　 数据显示，1999年观看F1赛事的电视观众是2.9亿次，2003年则下降到1.6亿次，2004年仅为9373万人次。不过与其它赛事相比，F1大奖赛电视收视率还是保持第一。

　　 然而，在佩恩的印象里，F1在整个赛季的全球电视收视率应该是5亿人次。他认为，实际公布的数据与他在奥委会掌握的数据有很大的出入，这就是他对F1的严峻态势发生了兴趣的原因之一。

　　 “上海将会对F1做出贡献。”这是佩恩向中国媒体传递的最新信息，证实了郁知非的判断。他说，上海去年举办的F1大奖赛非常成功，这是对F1世界的新贡献。凭他的经验，中国将是世界体育营销最大的市场。在他看来，才第一次举办F1赛事就有如此大的影响力这在F1历史上还是第一次。他认为，这是上海这座城市的活力和近年来中国经济实力的体现。把F1振兴寄托在上海，这不仅是F1掌门人伯尼的想法，就连佩恩也在表示，上海将是未来F1最精彩的赛道，全世界都会关注的。

　　 作为伯尼的师爷，佩恩将会携手郁知非把上海F1赛事打造成品牌，成为一种地标。事实上，在佩恩赞美上海的同时，一再提到F1为这种城市带来的无形资产，将上升为“文化资本”的前景不可估量。有关调查已经显示，去年的上海F1赛事的影响力已经超过马来西亚的雪邦赛道，甚至欧洲老牌的赛道。现在上海可以自豪地说，上赛场是世界上最好的赛道，就连舒马赫都赞不绝口。

　　 面对“轮胎门”（F1美国站米其林轮胎爆胎）事件，尤其是要赔偿1350万美元赛道损失诉讼，F1管理公司将如何处置？佩恩对于记者的提问显得尤为老练，他说这件事并非人们想象中的那样糟，很可能是件坏事可以变为好事的事件，首先是北美的F1收视率提高了，其次是人们的关注度上升了，再是影响力搞大了。这都是不争得事实，如果处理得好就是F1最好的一次危机公关。他透露，今年9月14日，F 1车队的老板们将云集上海，同时也将宣布对美国站“轮胎门”事件的处理决定，而F1大奖赛决定胜负的收官一站也将在上海举行，由此上海站的重要地位将会被奠定。

　　 “国际奥委会主席格罗也将前来观看F1上海站的比赛。”佩恩说，世界汽车业的巨头们也不会放弃这样的机会。届时，又是另一番景象将会令人叹为观止。

　　 如果说，上海站将是佩恩拯救F1要打的第一张牌的话，那么，《大逆转》就是了解这位F1师爷经营思路的一把钥匙。说到底，F1当下急需的是找回他的灵魂，需要一种精神来支撑才能重振雄风。

(责任编辑：陈昊)