古城阆中的旅游为什么至今热不起来？——谈谈地区旅游理念问题

　　毫无疑问，旅游经济是当今人类社会中最划算的经济项目之一，其被称之为“无烟工业”，既没有工业社会所带来的各种自然资源和人类生存环境的污染破坏，却又能够使旅游之地的民众充分享受到工业文明所带来的一切生活质量的提高。

　　20多年前，笔者的一个同班同学是四川阆中人，他这人的性格很特别，人很聪明，不太喜欢剧烈运动，却十分喜好山水和美食，平时，他喜欢独自呆在山林中享受清净，吃起饭菜，他总是有滋有味的慢嚼细咽，连喝白开水，他都要事先正襟危坐和平心静气。这位同学当然不是那种性格古怪之人，他之所以有如此“仙风道骨”的个人生活习俗，按照他自己的话说，这是他的家乡阆中的风俗所熏陶而成，他一旦谈起自己家乡阆中的美丽山水和美食就眉飞色舞，说得同学们的心里总是怪怪的，因为，长期以来，人们只知道四川阆中是个著名的醋乡，却并不知道阆中还是什么“阆苑仙葩”，因此，同学们便给这位同学起了个绰号叫“老乡”，意思是讥讽他很有点夜郎自大，他除了自己的家乡，好象就不知道其他了。

　　前几年，一个偶然的机会，笔者去了四川阆中市，一去，就被这座美丽和干净的历史古城给迷住了，此时此景，笔者才理解到了当年自己的那位同学为什么会如此热爱自己的家乡了。四川阆中，的确是个名副其实的“阆苑仙葩”之地。之后，笔者又几次去阆中旅游，笔者甚至判断，四川阆中，将来一定是个能够与云南丽江古城和山西平遥古城齐名媲美的旅游热点城市，某种程度上讲，阆中比起现在已经成为中国旅游热点城市的丽江及平遥更具有资源的优势，因为，阆中古城的历史更为悠远，文化底蕴也更为了深厚，这里不仅有许多古老民居和历史文化遗迹供游人寻古，还有美丽的嘉陵江和起伏山峦供人访幽，同时，阆中还是各种宗教文化和各种宗教建筑的汇集之地，这里，还盛产各种美食，就连这里的姑娘，也是那么的美丽。正是因为阆中有如此好的自然人文条件，所以，一代仙师张道陵、袁天罡等人都将自己的终老之地最终选择在了阆中。

　　但是，笔者几次去阆中，尽管次次都感觉到了阆中地方党政正在刻意打造这座中国历史名城，也投资了不少人力财力去拉动本地的旅游经济，而事实上，几年以来，这里的旅游行情并不看涨，不要说国外的人们很少知道阆中，就连许多中国人同样也不知道阆中，如果你现在行走在阆中古城之中，你会感觉到上个世纪的一种冷清和苍凉。无可否认，目前阆中古城的这种冷清和苍凉的市井氛围，对于追求内心悠远空灵的游客来讲，是再好不过的了，但是，从阆中旅游经济的发展角度来说，却又并不见得是什么好事情，因为，这样的古城旅游经济的成本实在是太高了。

　　那么，阆中为什么至今还没有成为中国的旅游热点城市呢？笔者以为与下面几个原因直接相关：

　　1，交通不方便。笔者分别走过四川广元市——阆中；四川剑阁县——阆中；四川成都市——南充市——阆中这三条线路，除了成都市——南充市——阆中市这条线路的路况还算好以外，其余两条路线的路况都不好。而对于旅游者来讲，旅游者往往希望走一条能够同时看到最多景色又能够不走回头道路及其路况又很好的旅游路线。这就是说，对于去阆中的人来讲，最佳的旅游路线，恰好不是成都市——南充市——阆中市这条路线，而是前两条路线，因为，走前两条路线，旅游者可以在游览了阆中以后，同时去广元市或者剑阁县看著名的剑门关、广元市古蜀栈道和梓潼县文昌帝大庙等。而现在的道路情况则是，旅游者旅游了阆中古城，无论是去剑阁县或者广元市，都要走一条不好路况的道路，这，就很耽误时间和使旅游者饱受颠簸之苦了。现在，剑阁县的新县城已经接通了成都市——广元市的高速公路，如果在剑阁县——阆中市之间修建一条高速或者高等级公路，那么，阆中的旅游道路情况就大为改观了，这必然同时拉动剑阁县、阆中市、梓潼县及其广元市几个地方的旅游经济，这对于几个地方经济发展来讲，又何乐而不为呢。

　　2，不注意对外宣传自己。既然阆中市要打造中国著名历史古城旅游经济，那么，阆中市地方党政的主观上当然还是很注意对外宣传自己的，这就是说，现在的阆中市之所以少有被外人知道，这和阆中市地方党政的宣传方针及其阆中市市民的对外宣传意识不正确很有关系。笔者这里给大家谈一件自己在阆中市的遭遇。前年，笔者去阆中市民俗博物馆参观，见该博物馆工作人员手中有一本当地文化单位内部印刷的关于阆中市的历史文献，笔者让该工作人员把这本书送给笔者，笔者愿意在外宣传阆中市，谁知这位工作人员用很奇怪的口吻说：你这人才怪喃，我为什么要白送给你呢？我告诉他自己马上要离开阆中市，实在没有时间再去寻找这本内部印刷资料，自己愿意出高价购买，谁知道这位工作人员同样不答应，还给了笔者一顿讥讽，笔者最后只好带着遗憾走了；阆中市文化单位中的工作人员的这种吝啬，是笔者在外旅行时很少见到的。这尽管让笔者很不愉快，但是，笔者还是独立撰文对外宣传了阆中市。文章发表以后，一些阆中籍的人写信来感谢笔者，笔者想起自己在阆中市的这段遭遇，真是为阆中市的一些文化单位中的工作人员很难过，他们，太没有抓住一切机会对外宣传自己家乡的意识了。

　　前不久，笔者同几个好朋友去阆中市旅游，这几位朋友分别是中国摄影界大腕和著名作家及其出版大腕，我们晚上住在武庙古客栈中，同时，在这里就餐的还有一些地方行政工作人员，结果，客栈老板把他们的最漂亮和口词最伶俐的讲解员弄去给这些本地的行政工作人员陪酒取乐，却一直不顾我们的要求来给我们讲解阆中和陪同游古城，笔者甚至直言告戒了客栈老板如此这般的内外有别是很不划算的，因为，这些朋友只要利用自己的传播渠道对外张张口，那对于阆中市的对外传播效应绝对不是那几个土老肥和地头蛇所能够比拟的，但是，该客栈的老板就是理解不到这一点。更让人不理解的是，到了第二天早晨，是我们这些游客槌门才叫醒了客栈的服务人员，当笔者指责他们服务质量不好和满客栈寻找不到热水的时候，客栈经理还很不高兴，认为我们太刁难他们了。大家看看，管中窥豹，阆中市如此低劣的服务质量和如此内外有别的服务意识，怎么打得开阆中市的旅游之门。

　　阆中市应该抓住一切机会请四川之外的中外宣传大家多来阆中市旅游，也应该加强自己的市民的良好服务意识，这才能够使得阆中市出名，也才能够招揽到更多的游客。

　　3，阆中市的旅游经济意识问题。不知道怎么回事情，阆中市的旅游尽管还没有热起来，但是，阆中市旅游景点的门票却已经是很不低了，张飞庙的门票15元，小小且还没有恢复科举文化内涵的贡院也要10元门牌，巴拉寺到是不要门票，但是门却是关闭的，游人只好可怜巴巴的在外面观赏到巴拉寺奇特建筑的边角。由此可见，阆中市对于自己古城中的旅游景点的经济规划是乱套的，一些旅游单位的定票价，完全不是跟随旅游情况而定，而是根据自己的想当然而定的。根据笔者所知，如果没有上级官方渠道的通融和阆中市地方党政官员的陪同，外来游客那是看不尽阆中市所有景点的。这就是说，阆中市地方旅游经济至今还沉湎在行政权力的阴影中，却还远远没有步入稳健开放的旅游经济正道！

　　阆中市的确是当今中国的阆苑仙葩之地，该地的旅游资源之丰富多采，那是其他许多地方无法比拟的。但是，阆中市地方党政和民众的旅游理念却明显跟不上时代潮流，如果不事先解决阆中市的旅游理念，恐怕这颗中国旅游明珠还不能够放射出自己应有的光彩！

(责任编辑：张曙曦)