一切都在朝更为良性的方向发展！这句话对东风悦达起亚来说，再适合不过了。自4月以来，东风悦达起亚一系列大手笔的汽车营销和品牌塑造活动已经取得了明显成效，最新调查显示，东风悦达起亚的企业公众知名度和满意度均已得到大幅度提升，品牌战略效果明显。

　　这项调查由东风悦达起亚发起，京、沪、穗等重点城市各大经销商配合展开，通过书面问卷调查、口头调查和客户来电反馈等形式进行，调查对象为20-45岁的潜在客户和现有客户，总计调查人数达3800余人，调查内容包括东风悦达起亚企业品牌形象、品牌广告、车系车型、历史背景、近期大事和企业前景展望等。在“你认为东风悦达起亚是一家什么样的汽车厂家？”提问中，“很具竞争力”选项居首；“你为什么选择东风悦达起亚的产品”调查中，“性价比高”、“配置完善”和“油耗低”分列前三位；对于东风悦达起亚的广告，68％的调查者能正确写出起亚企业全球品牌口号“激情超越梦想”的广告语，74%的调查者知道刘翔是千里马的广告代言人，对于东风悦达起亚近期的“起亚，让世界更兴奋”品牌广告，86％的调查者表示曾经在公司楼宇电视和电视台、杂志等媒体上看到，并留下了深刻印象。

　　调查显示，消费者最关注的是赛拉图的上市，对于赛拉图整体优异性能和风尚动感的外观印象深刻；05款新千里马的面市，为爱“马”人士提供了更丰富的选择空间，得到了更多的消费者的喜爱，在与其他款经济型轿车的对比中，千里马的支持率超过6成；对于远舰，普遍认为这是一款极具性价比的中级车，尤其对它进军上海、北京、广州等城市高级出租车市场非常认同，认为远舰有资格成为当前高级出租汽车的标杆。在乘坐过远舰出租车的调查对象中，有82%的消费者表示远舰出租车的乘坐品质要好于其他大多数出租车；另外，大家对于东风悦达起亚的豪华MPV——嘉华的品质、配置、安全、动力等各方面给予高度一致的肯定评价。而对于东风悦达起亚全线品牌登陆上海车展、推出“激情超越梦想”战略的举动，公众普遍认为，这表明东风悦达起亚成为中国车市主力军的决心，高达90％以上的被访对象对东风悦达起亚的企业前景抱乐观态度。

　　“激情超越梦想”对应于起亚全球核心品牌定位“The Power to Surprise”，核心受众定位在“自信、有冒险精神、个性强、心态年轻、喜欢享受多样生活的人”。充满风尚动感魅力的赛拉图的上市，和更时尚现代的05款新千里马的推出，有效地诠释了这个品牌定位。东风悦达起亚时尚、优秀、年轻、自信、敢于追求成功而又注重家庭和生活享受的目标消费群清晰呈现。

　　从7月份起，东风悦达起亚加大了品牌宣传力度，在报纸、杂志、电视、广播等各大媒体上投放了“起亚，激情超越梦想”大幅广告，这一举措对东风悦达起亚品牌知名度的提高起到了推波助澜的作用。而随着8月份赛拉图全国同步上市，这款完美诠释东风悦达起亚品牌定位的全新中级车将使“激情超越梦想”品牌形象更加深入人心。

(责任编辑：李哲)