日前，意甲联赛国际米兰队的蓝黑球衣上居然出现了中国字“倍耐力轮胎”。体育商业运作专家告诉《每日经济新闻》，运动赛事赞助汽车行业位居第二。

　　意大利轮胎生产商倍耐力（Pirelli）集团是该国第二大企业，仅次于菲亚特，该集团总裁马科·特隆凯第是国际米兰的第二大股东。10月16日，意甲联赛第7轮比赛中，国际米兰队员的球衫上印有“倍耐力轮胎”字样，这是为了庆祝10月12日倍耐力中国合资公司的成立，以及10月18日第一条产自中国的倍耐力轮胎的即将下线。

　　业内人士表示，国际米兰在中国拥有大量球迷，其中很大一部分目前已经是或者在不远的将来会成为有车一族，对该球队的感情会让他们在今后的选择中将更多地考虑倍耐力轮胎。“体育营销是一个很好的提高品牌知名度的手段。”南京锦湖轮胎营销常务金桢澈表示，“借助体育运动的渠道推广品牌，尤其是与轮胎有关的赛车运动更为有效，如F1观众和我们的目标客户有着很大的重合，因此高端的F1赛事也是锦湖轮胎体育营销为龙头策略的首选资源。”

　　F1上海站的赛事过程中，除了车队和明星备受关注外，轮胎两巨头米其林和普利斯通也是主角。普利斯通在上海站借车王迈克尔·舒马赫大打“安全牌”，积聚人气，米其林更是托雷诺车队的福大大风光了一把。

　　复旦大学体育商业运作专家裘理谨分析称，从宏观上讲，目前商业竞争激烈促使各商家寻求独特的促销手段，提高接触消费者的效率。传统流媒体一分钟有6个10秒的广告，事实上效率并不高，而体育赛事形象积极向上，比较容易贴近消费者。

　　“以轮胎为例，它与体育存在产业相关和形象吻合两方面的优势，关注F1赛事的人大多也是轮胎的消费主力，而各类女性用品就不太可能会出现在这样的体育赛事上。”裘理谨还表示，汽车产品生产商是体育赛事位居第二的主要赞助商成员，仅次于烟酒商。但他同时强调，体育赛事营销也存在一定风险性。

(责任编辑：俞劲柏)