11月18日，在“2006年CCTV黄金资源广告招标会”上，中国移动分别以6509万元和3800万元拿下《2006年世界杯赛事直播》独家特约及《2006年世界杯射手榜》独家冠名，之前被寄予厚望的中国汽车企业没有扮演黑马的角色，无缘央视世界杯。

　　此前，汽车及润滑油行业在中央电视台列举的今年投标企业中，被列为热点，“三大国产润滑油都会来，汽车企业有多家”，占有重要的位置。现场评论专家、北京大学博士刘国基透露，他曾经与前来参加竞标的几家自主品牌汽车企业负责人谈过话，其中奇瑞汽车冠名世界杯赛事直播的愿望强烈，但是没想到中国移动杀出，不但让奇瑞汽车的计划化为泡影，其他竞争对手也知难而退。

　　除了常规的广告时段外，此次招标会有四大黄金资源，《2006年世界杯赛事直播》独家特约、《2006年世界杯射手榜》独家冠名、《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名、《2006年央视青年歌手电视大奖赛》独家冠名，由于这些节目老百姓耳熟能详，它们的招标结果引人注目。这四大标的物通过暗标竞投方式决出，最终中国移动成为最大赢家，其他两项被民生药业和隆力奇分别以4508万元和5606万元的标价瓜分。由于招标会都是举牌喊标，参与企业的老板一般不出现在现场，往往躲在幕后遥控指挥，所以看不出有多少汽车企业参加。但是可以肯定的是，本次央视黄金资源及重要时段的广告少有汽车企业的身影。

　　今年CCTV黄金资源广告招标会的口号是“相信品牌的力量”，而每年一度的央视广告招标就是一场品牌的角斗场。据统计，来自全国各地的企业、广告公司近1000人参加了这场品牌盛宴，客户数量比往年增加了1/3。央视广告部主任夏洪波说，根据初步统计，这次招标会的投标总额度为58.69亿元，今年的行业热点集中在金融保险、医药保健、地板企业、黄酒、教育电子、服装及饰品、食品饮料、日化、家电等，国内品牌企业有了良好的表现。特别是自主品牌企业，中标黑马接连出现。

　　遗憾的是，由于近几年我国汽车行业发展迅猛，涌现出了许多自主品牌汽车企业，许多人看好自主品牌在招标会上的表现，但是在招标过程中，却鲜有它们的身影。在信息发布中心，国内医药、木业、电子产品企业老总纷纷亮相，接受记者提问，而在汽车行业除了边缘产品的统一润滑油总经理李嘉外无一露面。

　　专家分析说，对于奇瑞，现在到了打品牌战略的时候了。因为竞争对手的动作频频已经让奇瑞处于不利的位置。从国内合资企业来看，大众已经成为了2008年奥运会的合作伙伴，宣传推广攻势甚猛。另一自主品牌企业吉利参加法兰克福车展的长远影响还没有消失。奇瑞作为自主品牌企业代表，又是国有企业，在品牌提升上应该有所表现，急需把“中国汽车的名片”深入到国人心中。同时，汽车自主品牌企业作为中国汽车行业的新军，亟需扩大品牌在消费者心目中的知名度和美誉度，它们低调的表现也说明，我国汽车企业在品牌策略上还很保守，企业实力还需要增强。

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