蒋玉滨：合资企业品牌到底越本土越洋气更市场，比如各合资企业都说自己的品牌越来越本土，而且说更本土，实际上我们看到合资企业的品牌出来的车可能连中文都没有，也没有中方合作伙伴的任何痕迹，从外表看，根本没有看到任何合资企业的形象，这好像有一些矛盾，如何解释。

　　主持人：我感觉合资品牌喜欢越做越洋气，这符合大众的需求。

　　薛旭：大家都承认可口可乐是世界第一品牌，你看商标，你不可能想象到阿拉伯国家是用英文，到了中国是可口可乐，03年清华大学办了一堂EMBA讲课，其中有一个任务做广告，当时做鄂尔多斯的顾问，也碰到一个问题，到底用洋名字还是中文的名字，现在回过头来看，中国这么巨大的市场，你不使用中国的名字，简直就等于自杀，就我来看。我觉得不需要争议的问题。但是如果说你现在把奥迪两个字中文删掉或者把宝马，刚进中国的名字叫宝伊兰尔，听的真是放马人的名字，这是打不开市场，后来改成宝马，宝马还被打官司，不是抢注? 宝马的公司，很难说宝马是什么东西，自己下决心改成宝马，这个名字很容易叫开，约定俗成用这个名字。华旗银行英文并不叫华旗，华旗是中国人给起的外号，为什么叫华旗，因为是美国词。它花的，有星有条的，20年代上海人说心里话，看这玩艺说不明白，说那个很蹩脚，就起了一个叫华旗银行，最后世界上最大的金融企业做了明智的选择，在中国就叫华旗银行，实际上在全世界任何一个地方都不叫华旗银行，在香港叫万国保通银行，美国在上海开会，碰到华旗银行亚太区的总裁，非常详细介绍这段历史。可口可乐、华旗银行，被世界上? 选择应该是整个产业界普遍的选择。

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