东风日产降价增配 组合优惠方式争夺市场

　　踏入2007年，国内的汽车市场可谓风起云涌，无论是业界还是消费者，对市场均投入十分的关注，这充分表明，今年必将是汽车市场的一个转折年。

　　据有关专家表示，随着近几年国内经济的持续快速增长，再加上国内汽车市场的不断与国际接轨，今年可以说是车市消费力释放的最佳时机，如何抓住这部分消费力，是摆在各大厂商面前的共同课题。

然而，一直以来大规模的促销和降价对消费者的吸引力已大不如从前，尤其是在更为成熟的高级轿车市场，消费者以及开始从最关注价格逐步过渡，不断关心起汽车这一商品的价值来了，消费者的需求有了微妙的改变，这是一种进步，也是国内汽车市场经过激烈竞争后朝规范化方向发展的良好局面。因此，能率先感触这一微妙市场变化的厂商，必将能在未来的竞争中占据一个有利的市场地位，而获得消费者的认可。

　　值得欣慰的是，在汽车转折年的这个关键时期，有一个亮点燃起了汽车市场的一把火，那就是近日东风日产所启动的以“为消费者创造最佳价值”为核心思想的“腾飞07 挚诚巨惠”计划。这是东风日产继今年年初50万辆新车下线和去年销售突破20万辆辉煌的基础上，为冲刺今年30万辆销售目标而进行的有史以来最大规模的一次进攻性营销计划。据了解，2007年是东风日产“2的3次方”计划的收官年，也是东风日产发展的关键年，为在2006年基础上再次实现跨越式增长，保证计划的顺利完成，东风日产制定了一揽子的计划。

　　与众不同的是，在感触到了消费者已经市场的微妙变化以后，东风日产没有与以往大多数厂商采取简单的降价促销等惯用手段，而是早有计划，首先是对旗下多款车进行了改款增配，以其旗舰车型天籁(天籁新闻,天籁说吧)为例，各级车型除了有最高可达2.3万元等不同程度的价格优惠之外，更重要的是在此次活动中，购买天籁的消费者可享受到包括车载DVD、7英寸彩色液晶显示器、倒车影像监视系统等新增的人性化豪华配置，而这些贴心实惠的配置，可以说是为当今高级轿车消费者量身定做的，专门针对这一消费群体的需求的全新装配，是在价格之上更为适应消费者而做的一些改变，为消费者提供了更多的价值。

　　此次东风日产以大规模改款增配和价格优惠的双管齐下组合优惠方式倾情回馈消费者，显然是东风日产转变营销思路、进行实力扩张的开始，这一创举可以说是以更为积极进取的姿态进行主动式营销，将注意力更为聚焦于为用户增值、为消费者提供更多落在实处的优惠和服务。可见，此次“腾飞07计划”的实施只是一个开始，它引领的是汽车市场的一个方向性的转变，未来的发展态势，我们拭目以待。