将动谁的奶酪 新一代S-MPV浪迪冲击市场

　　轰轰烈烈的LANDY LADY选秀活动已宣告一段落，四名备受关注的新一代S-MPV浪迪形象代言人也即将产生。上市前的各项准备工作目前都在紧锣密鼓地进行中，上市指日可待。那么这款号称将开辟轿车市场新蓝海、被业内人士誉为“本年度最值得推荐”的小型MPV到底是一款什么样的车型，将对目前市场产生什么样的冲击呢？

　　何为S—MPV

　　MPV早就被都市人所熟知。

但是S-MPV在目前中国汽车市场，还不是一个普及的概念。据昌河铃木相关人士介绍：所谓S-MPV即 ＳＭＡＲＴ　ＭＰＶ，中文为“灵动多功能生活车”。在国外，SMART MPV广受推崇，它的爱好者们充分享受着其购物、郊游、露营、运动等丰富多彩的生活。在中国，也是近两年来，才逐渐随着中国汽车消费的成熟，成为市场的新的亮点。

　　据昌河铃木相关人士介绍：目前，中国乘用车用户对车辆的要求不是仅仅停留在高性能、高品质、安全性、环保性能上，今后将更加不断地提高“时尚设计”、“多功能﹑多用途”的要求。LANDY浪迪就是适合这种消费者潮流的全新产品，将开拓、扩大小型MPV市场。

　　江西昌河汽车股份有限公司董事长刘洪德认为：作为全新的S-MPV，LANDY浪迪不同于目前市场上任何的MPV。LANDY的产品特点是将“富于存在感的造型”、“多功能”、“节油”、“行驶性”、“安全性”和“环保性”等，对新一代小型MPV所追求的所有要素高水平地协调融合。浪迪还通过装有和MPV的名称相适应的各类丰富的轿车配置（譬如自动档、全时四驱、ABS、气囊、提高其舒适性的电动助力转向等），为『多用途生活用车』树立了全新的典范价值。可以轻松地满足日常代步、休闲购物、商务会晤、越野旅游、货物运输等需求。倡导一种更加精彩、更加自由释放、无拘无束的汽车生活新文化。

　　除了在功能配置上的全新改观外，LANDY浪迪还一直贯彻着独特的“方形”设计理念：外观上独树一帜的大胆使用“方”这个现代艺术的时尚潮流元素，使其具有强烈的都市酷感的同时又获得了明显区别于其它公司MPV的坚固性和新颖性，帮助她轻易从众多车型中脱颖而出，成为吸引年轻的时尚人士的最大亮点；而空间方面，3850×1510×1910mm的三围尺寸得益于大“方”宽敞的设计，加之铃木公司人性化的细节处理，从而带来了灵活多变的内部空间使用形式，轻松满足多种需求。久经考验而领先的K14B发动机更能使得浪迪在8人满员乘坐的情况下也能发挥出流畅的加速功能。

　　S-MPV浪迪将动谁的奶酪

　　一款全新概念的产品总是能够推动整个市场重新洗牌。可以说， 从2006年11月份第一次在北京车展火暴亮相后，浪迪一直吸引着众多媒体的持续关注和猜测。虽然日本铃木和昌河铃木方面目前都不愿意公布浪迪的竞争对手。但从浪迪产品特点和定位来看，毫无疑问，它至少可以上抢MPV的市场，而下则会令7、8万元的家轿感到不安。

　　首先，从MPV市场来看，经过近几年中国汽车市场的井喷式发展，中国汽车消费理念日益多元化，MPV所代表的多功能轿车概念开始逐步被市场接受，并且形成了一个颇具潜力的消费群体。据全国乘用车市场信息联席会的分类统计，MPV的销量在06年取得了突破,总销量达到171413辆，比2005年增长23%；市场规模达到359亿元。而日产骏逸(骏逸新闻,骏逸说吧)的持续热销，以及一直以来不愠不火、去年月均销量终于突破千台大关，今年2月份销量更是取得高达60%增长的途安也是MPV日渐流行绝好的注脚。越来越多的都市时尚人群倾向于选择把MPV作为自己的座驾。

　　但是从目前市场上主流MPV来看，价格似乎都不太亲民，7座以上的动辄在15万以上，20万左右的比比皆是。而LANDY（浪迪）将MPV的大空间、轿车的操控性、越野车的四驱激情全部整合在一起，产生了更大的跨越，但是价格却预计在7-8万元。同时还是国内首款配备自动挡和全时四轮驱动的SMART MPV，单是这两条就非常打动人。更何况，浪迪应用的是在北斗星上应用的K14B发动机，这款发动机曾经在2006年帮助北斗星勇夺国家发改委所公布的34家企业，409款产品中0.9L以上的节油冠军。如此便宜、领先、多功能、质量可靠同时又省油的浪迪想不抢MPV的市场都难。

　　其次，回首2006年汽车，最大的两个特点就是消费人群结构的变化，一方面，越来越年轻化，一份权威的调查报告显示：2006年车主平均年龄达到最低，为３２．３岁，比２００５年年轻了将近４岁。在车主总群体中，２６岁到３５岁的占４７．２％，３６岁至４５岁的占３１．３％。其中，２６岁到３０岁是主力，占到２５％；另一方面女性购车人群急剧增多，调查显示：虽然目前我国的私家车车主仍以男性为主，但女性车主的数量已经有明显的上升，在总车主群体中的比例已从２００３年的２５．４％上升到２００６年的３０．９％，接近三分之一。

　　业内专家认为：随着整体购车人群的低龄化，年轻人更容易接受浪迪所倡导的“炫酷方时尚”的全新审美、全新潮流，更愿意尝试更精彩的生活。而女性购买人群则更侧重于考虑家庭应用，浪迪的灵动多功能性，对家庭的超级实用性对她们会非常有吸引力。因此，浪迪炫酷方时尚的造型以及灵动的多功能将会吸引一部分原本打算买8万元家轿的年轻消费人群和女性人群.，抢标致206(标致206新闻,标致206说吧)、飞度的市场。

　　种种迹象表明，昌河铃木的战略已经开始从微车到小排量车进行重心转移，并意欲通过多样化的产品重新改写布局。到底浪迪能否担负重任，把握整个汽车市场小排量升温的机遇，在昌河铃木战略布局中扮演令人期待的角色。相信2007年年中，等浪迪上市就会有结果。