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80后汽车消费未来报告:核变新元素诞生

  据有关数据调查显示,2006年,国内汽车消费市场上,车主“低龄化”现象开始出现,车主平均年龄降至32.3岁。其中,18-25岁的消费者比例上升速度较快。越来越多的“80后”已经或者即将成为车主。他们与众不同的消费特点和消费观念,正在影响着整个国内汽车消费市场。

业内有关分析人士认为,“80后”的成长来势汹汹,未来5年内将成为中国汽车消费市场绝对的新主力。

  80后明星

  车是拿来玩的

  姓名:李宇春

  职业:超女冠军、歌手

  出生年月:1984年3月

  超女旋风,让李宇春这个原本平凡的女生一夜之间成为了家喻户晓的明星。一身中性打扮的她,对车有着独到的见解:不求好看,而是舒适。李宇春从小就是车迷,13岁就学会了开车,但由于时间问题,一直没去考驾照。春春曾表示最喜欢的是雷诺越野车,因为越野车外形高大,车内宽敞,最主要的原因是驾乘舒适。

  姓名:韩寒

  职业:作家、赛车手

  出生年月:1982年9月

  提起韩寒,人们都会想起他的《长安乱》,《三重门》等作品。韩寒与他的文字一样充满了叛逆。这个典型的“80后”,对于车的爱可谓狂热,自己也亲身投入到了赛车行列。2005年代表333车队参加全国汽车拉力锦标赛上海站比赛,取得了第4名的好成绩。现在,汽车已经与他密不可分,韩寒继续在文坛和车场延续那份傲气。

  姓名:李想

  职业:新锐富豪

  出生年:1981年

  李想是北京京泡泡信息技术有限公司首席执行官,身家过亿,是中国年轻的财富明星,并被评为“2006年度十大创业新锐”。他虽然只有高中学历,但凭借自身的冲劲和头脑,打拼出了自己的一片天地。而汽车也是他的最大爱好。因为喜欢汽车,李想2005年又建立了一个“汽车之家”网站,把最喜欢的事情做成了自己的事业。李甜甜段旭整理

  80核动力·阵容

  2.04亿接近美国总人口

  根据《中国统计年鉴》的数据,在1980年到1989年之间出生的人约为2.04亿。这2亿多的中国人被社会舆论统称为“80后”,他们几乎占到中国总人口的1/7,阵容之庞大,已经超过每个经济发达国家的总人口,仅低于世界头号经济大国美国的总人口(约2.8亿)。而且“80后”消费观念普遍超前,更接近国际发达国家的消费意识,这与中国传统消费观念迥然不同。半数以上的“80后”已经走上了不同的工作岗位,他们的思维和行为正在影响着身边的人,并将深刻影响着中国的未来。5年后,他们中间的大多数人已经是而立之年,事业有成,并有了一定的财富积累。他们对汽车消费的能力和欲望大大增强。5年后,“80后”将成为中国汽车消费市场的绝对主角,并更快地促使中国成为世界第一汽车消费大国。

  80核动力·观念

  宁为车主不为“房奴”

  受多元文化的影响,在“80后”的眼睛里,汽车不再是冰冷的钢铁,而是一个代步的玩具。在汽车消费的观念上更加超前。从新浪网调查的数据发现,60%以上的“80后”在购买汽车时表示愿意按揭购买。在先买房还是先买车的问题上,“80后”毫不犹豫选择了先买车。他们认为,车虽然是消耗品,但是拥有汽车就等于拥有了一种全新的生活方式,生活半径扩大了,交友的圈子广了。因此,他们的口号是:宁当车主不当“房奴”。汽车界知名分析专家贾新光也认为,“80后”汽车消费意识和观念的超前,必定促进中国汽车市场的大发展。

  据本报与新浪网的调查显示,“80后”对汽车性能、配置、外观、价格、安全以及服务提出了更高的要求。例如,他们对汽车的外形要求是“脸不惊人死不休”,不能“凑合”。对CD播放器要求是一定要达到KTV的效果,汽车的颜色、前大灯、反光镜、方向盘等要求也非常高。

  对“80后”来说,汽车安全尤其重要,因为安全是保障。就连车钥匙这些细节,他们也非常在意,不精致不个性绝对不选择。

  80核动力·潜力

  80后将变革汽车市场

  上海大众有关负责人接受记者采访时表示,“80后”群体对未来的汽车厂家和汽车提出了更高的要求,汽车厂家只有在技术、配置上不断革新,才能满足“80后”这个庞大的消费群体的个性需求。他们的要求越多,就越显示出中国汽车产业不会走寻常路,中国汽车市场的竞争也将更加激烈。奇瑞汽车秦力洪也表示,有竞争就有市场,“80后”汽车市场的空间是巨大的,汽车厂家不能忽视。

  业内人士已经普遍意识到2.04亿这个数字背后具有的革命性的消费力量。他们纷纷认定,未来五年后,“80后”注定要成为中国汽车消费市场的核动力,无论自主品牌还是合资品牌,他们的兴衰成败或许都将取决于“80后”的个性需要。

(责任编辑:王雅南)
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