从安全到时尚：沃尔沃寻求品牌突破

　　8月27日，沃尔沃在深圳发布了全新的C30轿跑车。此次发布仪式，在规模上超过了上半年C70的上市活动，沃尔沃汽车公司总裁兼首席执行官弗雷德里克·埃普也亲临会场助阵。如果说C70的导入是沃尔沃寻求品牌突破的尝试，那么C30的到来则标志着沃尔沃在品牌形象上正式从安全向时尚拓展。

　　无可否认，从第一辆进口车开始，沃尔沃就不厌其烦地向客户灌输它的安全理念，并收集车祸后驾乘人员安全脱险的各种生动故事加以传播。经过长期的安全营销推广，沃尔沃轿车在中国消费者的印象中几乎与“坦克”等同。这个品牌形象成就了沃尔沃在中国的辉煌。它不同于奔驰、宝马的张扬，内敛和务实的北欧风格赢得了不少实力消费者的追捧。沃尔沃这个来自北欧瑞典的豪华汽车品牌，已经在中国市场上牢牢占有了一席之地。这个一席之地不但是指其在华销量迅速提升，更重要的是，在品牌形象上，沃尔沃将安全铭刻为自己的标签。

　　然而，在S40国产之后，沃尔沃的中国战略开始提速，进而连续密集地推出全球最新车型。近日上市售价35.8万元的C30是国内第一款掀背式双门豪华轿跑车。它汲取了安全概念车SCC和YCC等的设计理念，采用的是车身及大面积玻璃尾门设计，并采用2.4升引擎，由紧凑型、横置五缸发动机驱动，最大功率为125kW、最大扭矩为230N．m，而且，2.4升排量的C30轿跑车综合油耗仅为9.0升／百公里。在不经意的挥洒间，C30的推出已使沃尔沃从安全第一的品牌形象，大跨度地延伸到了最新科技的时尚车型。

　　沃尔沃高层近日表示，C30轿跑车是沃尔沃品牌最年轻的产品，也是运动款车型市场的一股新势力。从去年9月份C30轿跑车在巴黎车展首发，这款全新车型就凭借创新的设计和杰出的性能，在世界各地受到热烈欢迎和广泛好评。今天把它带到中国，体现了沃尔沃对中国市场的高度重视，也使沃尔沃的目标客户向更加年轻而富有活力的消费群体延展。（聂东）