“跨界营销”　风行2007车市潮流(图)

　　在即将过去的2007年里，汽车厂家通过越来越多的公益活动、品牌联合、体育娱乐等方式，将当下“急功近利”的产品营销逐渐转向以品牌塑造为核心的文化营销，“跨界营销”便成了一个“恰到好B处”的选择。

　　■蒙迪欧亮相“007”

　　在007系列片《皇家赌场》中，新一代福特蒙迪欧成了最“平民化”的007座驾。

　　记者点评：从007系列片《金手指》中首次使用了阿斯顿马丁DB5，到后来的莲花、宝马等，007的座驾如同邦女郎一样，一直都是影迷津津乐道的话题，而这也成了汽车产品迅速从银幕号召力转为市场购买力的基础之一。

　　■C2跨界Kappa

　　由东风雪铁龙和Kappa联合主办的“东风雪铁龙C2-Kappa品牌联合都市Show”活动，成了国产10万元级别轿车与流行服装跨界营销的一个典范。

而在国际汽车行业中，汽车与服装的跨界营销有着很多的例子，比如凯迪拉克与Zegna，宝马和宝姿、奔驰与阿玛尼，法拉利、i与彪马，路虎与G-Star。

　　记者点评：动感、时尚几乎成了“Kappa”这个运动品牌的一个标签，这与东风雪铁龙赋予C2车型运动、时尚的特征一样，因此，在这两个品牌的产品当中，似乎有着非常广泛的消费“重合体”，这也就不难理解两者之间的“跨界”了。

　　■骊威“联姻”音乐专辑

　　在今年上海车展上市的东风日产骊威，借“超女”许飞的个人单曲《飞行日志》吸引了众人的目光。而在备受瞩目的2007《快乐男声》结束后，东风日产又联合“快男”总冠军陈楚生，在全国范围内火热启动了共同打造的团聚音乐梦想主题活动。

　　记者点评：东风日产对骊威的解释为“代表一种坚持不懈、勇往直前的奋斗精神”，而这也恰恰与陈楚生的奋斗历程相似。所以，东风日产骊威联合陈楚生共同打造的公路音乐专辑就显得更加“浑然一体”了。

　　■荣威借力“斯诺克”

　　今年8月6日至12日，2007世界斯诺克荣威上海大师赛在上海体育馆进行了比赛，这是继F1、国际田径大赛、网球大师杯后，又一项世界顶级赛事落户上海。这也创造了中国汽车品牌首次独家携手世界最高级别赛事的先河。

　　记者点评：作为一款具有英伦风格的中高级轿车，荣威将自己的用户群定义为处在社会攀升阶层的成功人士，懂得并追求生活品质，而这一切，都与起源于英国的斯诺克运动所发扬的绅士精神如此契合。

　　■宝马奉献“音乐盛宴”

　　作为当今国际乐坛最活跃的中国小提琴家之一，吕思清是东方第一位意大利帕格尼尼小提琴大赛的金奖获得者。而由宝马与吕思清联合打造的经典盛宴“BMW之夜——中国帕格尼尼20年吕思清小提琴协奏曲音乐会”，于今年7月14日在上海东方艺术中心成功举办。

　　记者点评：推动高雅艺术和文化品位是宝马对中国市场长期承诺的具体表现之一，而这种琴弦上的艺术与BMW在内涵上有很多共通之处，都是以精湛的技艺和用心的演绎追求完美的境界。

　　■通用联袂高尔夫赛

　　“2007别克高尔夫挑战赛”由上海通用汽车主办，并在全国6大城市盛大开杆。总决赛的前3名获胜车主将入选2008北美别克公开赛的职业—业余配对赛，亲临密歇根州别克高尔夫传奇球场——渥维克山乡村高尔夫俱乐部，并与“老虎”伍兹同场竞技。

　　记者点评：别克与高尔夫的联袂，为别克车主和高尔夫爱好者构筑了一个交流与分享的高端平台。高尔夫球运动“不断挑战更少一杆”的运动精神与别克品牌“大气现代、激情进取、彰显成就”的精神与内涵相得益彰。“老虎”伍兹的代言，更成就了别克品牌的王者气质。

　　■海马赞助“环岛赛”

　　“海马汽车2007环海南岛国际公路自行车赛”（简称环岛赛）于2007年11月3日在海南隆重开幕。作为一项国际性赛事，环岛赛引起国内外媒体和社会各界的广泛关注，而冠名赞助商——海马汽车便也一同成为了焦点之一。

　　记者点评：海马汽车旗下福美来、海福星、普力马、海马3四个产品品牌的运动气息非常浓郁，运动的元素与文化内涵便成为海马汽车与环岛赛的绝佳契合点。