体育营销：汽车生产厂商的又一“利器”

　　汽车是速度的象征，自诞生那一天起，就与体育比赛结下了不解之缘。

　　2008年是奥运年，奥运会目前也成为举国关注的重大赛事。作为国内汽车行业大哥级的企业，一汽大众借北京奥运会重要合作伙伴的身份，围绕着奥运会展开了一系列体育营销，奥运战略从年底拉开：和联想等企业一起进行火炬接力以及火炬手选拔；赞助“福娃爱心传递，共享和谐奥运”大型公益活动；把迈腾轿车提供给各国奥运代表团和各大通讯社、国外记者使用，在实践中检验迈腾轿车的品质。

　　各大汽车厂商眼看着大众成为奥运会的唯一汽车赞助商，也许已经按捺不住心中的妒火，也纷纷掀起体育营销战略：新车上市邀请体育冠军到场助威、汽车新产品赞助体育赛事、或者自己主办各种体育活动。最大程度地推广其汽车品牌，树立健康的汽车品牌形象，将自己的汽车特性融入到体育中体现汽车的运动性和强劲的动力。

　　从2004年到2006年，大众斯柯达一直倾力赞助环法自行车大赛。由海马3开始越来越强调运动特性的海马品牌，也打起自行车赛事的主意。“自行车赛事已成为非常热门的国际运动项目，它所体现的体育精神，和海南阳光岛、健康岛、环保岛、和谐岛的形象非常切合。海马汽车追求健康、动感、时尚、环保的品牌形象，与环岛赛非常吻合。”在海马汽车2007环海南岛国际公路自行车赛（简称：环岛赛）新闻发布会现场，海马股份副董事长、海马汽车总经理秦全权在接受记者采访时说。

　　现代汽车的体育情结则始终钟情于足球。从2002年起，现代汽车便成为了FIFA官方合作伙伴，并一口气包揽了2014年前所有与FIFA有关的足球赛事的汽车赞助权。自此现代品牌先后投入巨资赞助了2002年韩日世界杯和2006年的德国世界杯。足球运动的大众化、团队配合、竞技的特点，也最大化体现了现代汽车品牌“时尚、信赖、亲切、进取”的品牌形象，使其一跃成为国际性的汽车公司。

　　随着2008年北京奥运会的日益临近，我国体育产业的发展进入黄金时期，而体育赛事作为一种特殊的载体，为相关企业的品牌文化传播、知名度和美誉度的提升均提供了强大的平台。虽然看起来和车本身并不搭边，但体育赛事本身悠久的历史、运动基因、文化内涵及关注人群，让车企跃跃欲试，希望借助观众群达千万计的赛事，大幅提升品牌知名度。

　　然而形形色色的体育营销究竟收效几何？业内人士认为，紧密相关的品牌文化和内涵的结合成为汽车厂商赞助体育赛事的成功基础，更是企业品牌成功推广的关键。企业惟有准确抓住体育赛事与品牌核心价值的契合点，才能通过赛事把自己主要的消费者集中起来，进行“点对点”的营销活动，达到事半功倍的品牌推广效果，让品牌借力体育快车登上高峰。