会客室105期：看汽车企业体育营销的成就

      汽车领域中的营销方式都有哪些？

　　晏成：刚才我们谈的这些基本上体育营销都涉及到了，实际上可以分为三类，一种是直接参与类，比如F1，包括世界拉力赛，包括中国如火如荼的CCC，我想大多数企业都有参加，第二个就是冠名赞助类，最盛大的就是奥运会，大众赞助了08年的北京奥运会，还有世界杯，现代汽车也赞助了世界被，因此一跃成为一个国际性的汽车公司。

　　但是这类赞助花费、代价是非常昂贵的，直接的赞助费很昂贵，另外一个，你的推广、宣传的费用可能是1：3这样一个比例。第三个比如一些汽车品牌直接举办的一些小规模的赛事，比如我们知道的像沃尔沃在中国举办高尔夫，实际上举办高尔夫的特别多，包括奔驰、宝马、现代，在大家都纷纷而上的时候，谁能最终成功实际上就看你的品牌和高尔夫运动的契合度问题了。

　　沃尔沃和高尔夫，大家可能会更信服一点，汽车厂家在这么多形式里面最终选择什么样的赛事，实际上有点像买股票的味道，这个赛事能不能成功，将来能操纵到多大，主要的控制权不在厂家手里，可能在赛事主办方手里，如果你能买对一支股票，并且长期持有的话可能会成功，如果今天跳水，明天登山，东放一枪西放一枪对品牌肯定不是好的事情。

　　主持人 梁洪：我们再听听张耀东的总结。

　　张耀东：从自主品牌的品牌塑造的角度来讲，我感觉从中国目前的自主品牌汽车制造水平已经大幅度提高的时候，品牌制造也应该上一个台阶，品牌从一个方面上来讲其实是一种生活方式，是一种具有精神层面内涵的东西，我希望有一天海马能够在这方面做出一个尝试，将来有一天不论是海马，能够有一种海马式的生活方式，可能是带有自行车味道的生活方式，也可能是带有别的味道的生活方式。

　　除了海马之外，也希望吉利、奇瑞这些企业都有自己的品牌文化，这是我们希望看到的东西。

　　主持人 梁洪：最后还有一点儿时间想请汤部长给我们大家说一下，如果北京的观众想关注本次赛事是不是只有看CCTV5可以看到。

　　汤斯：这次的赛事的主办方是中央电视台，在CCTV5每天有八档新闻栏目都可以看到，每天还有30分钟的专题是会比较详细的介绍比赛情况，参赛队的成绩，蓝三、绿三、黄三都是由谁获得，这些信息比较详尽，新闻频道每天有四次的新闻。包括在CCTV1晚间新闻的体育新闻也有这方面的报道，还有这次环岛赛，海马汽车2007环海南岛自行车国际公路邀请赛官网，大家都可以去看。

　　主持人 梁洪：刚才很多朋友多在问怎么样了解到这次比赛的详细情况，我们也希望通过我们今天这样一期节目的讨论，一方面能够给其他的一些汽车企业在未来做营销方式当中有所提示，另外一方面也是想通过我们这样一个讨论，能够进一步看到在未来汽车行业领域的竞争当中各种各样不同的营销手段是多么重要，而哪些营销手段是真正能够对自己的品牌形象的树立以及对未来的销售起到非常好的推动作用。

　　我想是需要我们每个企业仔细、认真的考量的，对于广大听众朋友来讲，也非常感谢今天大家很多的精彩短信，谢谢大家收听、关注本次星期三会客室，如果您想再次收看本期节目，您可以登录搜狐汽车查看精品坊，点击我们的星期三会客室。再次感谢三位嘉宾。