减少优惠为主:南北大众本分车型终端售价将或上调
目前,南北大众成本压力最大的车型主要来自于售价低于10万元的车型,如捷达、普桑等。同时也包括个别售价相对较低的车型,如途安。可能涨价的车型包括一汽大众的捷达、宝来和上海大众的普桑、途安和斯柯达明锐。而其他车型由于利润空间较大,因而并不存在价格上涨压力。目前在经销商处,捷达的最低价约为6.5万元左右,比指导价低了1万元;普桑的最低价约在6万左右,比指导价低了近7000元。
捷达、普桑:涨价指数★★★★
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[捷达
7.68-10.18万][配置][试车][油耗][社区][经销商报价 6.55万起]
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[桑塔纳 7.58-13.28万][配置][试车][油耗][社区][经销商报价 8.98万起]
相信若大众在今年上半年进行价格调整的话,首先被调整的便是捷达和普桑这两款车型的价格,即使在厂商指导价不变的情况下,也会提高经销商的实际售价,预计大众将低调处理对两款车型的价格调整,以免对其销量造成负面影响。预计两款车型调整后,根据配置和车型的不同,终端的销售价格将或上涨3000至5000元不等。官方指导价格也有可能进行微调。
速腾、新宝来:涨价指数★★★
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[速腾
13.88-18.98万][配置][试车][油耗][社区][经销商报价 12.47万起]
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[宝来 11.25-15.18万][配置][试车][油耗][社区][经销商报价 10.35万起]
在紧凑型车市场方面,今年4月起,新伊兰特和新凯越就将陆续上市,两款主流车型的换代改款,会对一汽大众新宝来产生一定的冲击。同时,即将在上半年内更新的08款福克斯也同样威胁着速腾和斯柯达明锐。所以尽管面临着一定的成本和利润指标压力,新宝来、速腾和明锐这三款紧凑型车型也难有明显的涨价行为,但不排除南北大众会通过经销商对价格进行控制,目前新宝来和速腾在经销商处都有着较大幅度的价格优惠,这些优惠幅度有可能在4月起逐渐减少,1.6升速腾和新宝来的实际终端销售价格有可能会在不久做出调整,相比目前的经销商优惠价格,根据车型的不同,这两款一汽大众车型的实际售价有望提高2000至5000元不等。而官方指导价格则不太可能出现变化。
斯柯达明锐:涨价指数★★
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[明锐 12.49-18.59万][配置][试车][油耗][社区][经销商报价 11.2万起]
尽管上市只有半年,但斯柯达明锐一直面临着不小的成本压力,和同样出自PQ35平台的速腾相比,斯柯达明锐的售价相对要低一些。据悉,在上海大众2007年下半年内部员工购车清单上,斯柯达明锐的优惠幅度也是最小的。可见斯柯达明锐面临的成本上压力相当大。但同时,明锐所处的价格区间中,竞争对手众多。
2007年下半年受制于品牌短板和上海大众的产能调整,明锐2007年销量近3万台,尽管完成了上海大众的销售任务,但2008年紧凑型车市新车投放达到空间规模,明锐销量能否获得增长还是未知数。鉴于以上原因,上海大众直接官方调整明锐指导价的可能性几乎为零。但不排除以减少终端优惠的方式进行价格调整,这些调整要根据明锐2008年销量的情况,如果销量高于预期,则调整终端价格、增加利润的措施才有可能实现。
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