汽车营销 目标锁定“80后”车市新生力军

　　“80后”作为车市新生力军，来势凶猛。在汽车消费的大浪潮中，从车型配置到营销方案，锁定“80后”成为汽车厂家的目标。

　　色彩营销

　　就喜欢与众不同

　　营销事件：长安铃木为时尚个性人群度身定做的粉红雨燕特别版于3月惊艳上市，限量发行500辆。

　　据介绍，将粉红色车身外观应用于厂商量产版车型，开创了国内粉红个性车的先河。长安铃木表示，“80后的年轻人敢爱敢玩，不墨守成规，也不肆无忌惮。雨燕粉红版就是送给这些个性人群的礼物。”

　　点评：“80后”炫耀的本性首先是从汽车的颜色和造型中实现。鲜艳夺目的颜色普遍受到“80后”群体的青睐。业内人士表示，粉红版雨燕的上市，不但为雨燕家族注入了新的活力，也为时尚“80后”族群带来一款充满浪漫气质的完美小车。

　　简酷营销

　　我开爱车我耍酷

　　营销事件：汽车能给你带来什么？70或60年代的人或许会不约而同选择“方便快捷”，但“80后”可不这么想，他们买车更多是为了耍酷。一汽丰田全新VIOS威驰以“简酷”为理念，成为国内第一款声称全面瞄准“80后”汽车消费市场的车型，近日杭州西子湖畔的钱柜KTV掀起了一场简酷风潮，时尚男女争相与全新VIOS威驰合影。

　　点评：“80后”更具有独立个性，追求酷、彰显个人本色。新威驰“生而简酷”的宣传语就是针对他们而做，为了迎合“80后”的语言习惯，杭州各一汽丰田经销商还将近期举办的试乘试驾活动主题定为“开始链接吧！”

　　明星营销

　　偶像左右我行动

　　营销事件：3月20日，东南汽车与三菱汽车工业株式会社联合召开新闻发布会，宣布三菱汽车与国际巨星成龙再度签署合约，聘请成龙作为2008年在中国市场的形象代言人。

　　点评：明星在“80后”群体中的影响力不容忽视。虽然“80后”喜欢追求个性和与众不同，但是他们却钟情于对明星的模仿。不难看出，汽车厂商已经意识到明星的巨大引导作用，于是，越来越多的汽车广告开始与明星“挂钩”。

　　运动营销

　　在运动中求刺激

　　营销事件：小心绕桩，急速冲刺。近日，BMW3行动选拔赛在杭州骏宝行和浙江杭德分别拉开帷幕，吸引了众多年轻人。资格选拔赛活动除了安排参加者驾驶技能的体验和测试，还精心策划了创造能力和综合知识的测试。根据选手的测试成绩，将评选出优胜者组成一个精锐的团队，参加全国巡游决赛。

　　点评：追求刺激的本性和对汽车运动的痴迷，让很多“80后”成为其中的一分子。特别是随着2008年北京奥运会日渐临近，“运动营销”正被越来越多的汽车生产商看重。