孙晓东:别克重新定位 混合动力君越6月上

　　孙晓东：各位尊敬的媒体朋友、各位上海通用的领导和同事、各位经销商合作伙伴朋友们大家晚上好！非常高兴能够在这样一个非常舒服的晚上和大家相聚在这里，接下来由我跟大家介绍一下我们别克品牌的未来。刚才听了我们刘总的演讲，大家肯定很紧张，现在可以放松一下，听我讲别克品牌大家可以坐的舒服一点放松一下。

　　首先，今天我讲别克品牌会给大家透露一点风声，也就是我们品牌别克未来是什么样子。别克品牌在过去十年创造了无数的辉煌，未来又将迎接新的挑战。

　　另外，竞争对手在网络发展方面速度也非常快，尤其令人瞩目的就是日系品牌在这几年来非常快完成了他们的产品和品牌的布局。但是对于我们上海通用来讲，我们认为最大的挑战还是来自于我们的目标消费群体。上海通用一贯是把我们注意力聚焦在我们竞争对手身上。所以我从开始就要跟大家讲一下整个汽车市场主流消费群体的变化。在这个市场上，我们现在能够看到目标消费群体从60年代、70年代一直到80年代，他们有他们各自的特点。但是有非常相似的共性，非常一直的价值感念。60年代的人比较内敛比较中庸，他们成功道路是刻苦加实干，机遇加诚信。70年代人比较高明比较开放，勇敢加品质，能力加创新。而80年代的人他们是比较开放独立的，现在80年代的人我们跟他们讲话他们已经听不进去，他们有自己的行为处事方法，他们信心加创新。

　　在在座各位比较像60年代的人就是我们的主持人施弘，我比较像70年代，比较包容和开放。但是我还是比较刻苦和实干的，这一点大家也要承认。最想80年代是刘越海，非常有激情非常创新。但是我们在讲这些的时候离不开他们的共同价值观念，他们的生活和事业上非常追求成功，并且也享受成功带来的喜悦，也乐于展示个人所获得的成功。他们也是比较喜欢被人注目，表现他们的成功，内心有一种非常强有力的驱动力。始终保持一种积极上进，拥有宽广的胸怀海纳百川，与时俱进，始终处于时代的前端。尽管不同时代的人有不同的需求，但是共同之处还是需要这种成就感，希望以积极进取取得成功，并且在成功过程中间体现他们的大气。

　　所以总结而言，现在的汽车市场消费者来讲越来越引进更加现代，年纪也小了，他们能够接受和参与多元的文化，而且他们百分之百的投入工作到现在为止，开始能够做到工作与生活的相对平衡，他们更具有品味，追求独特性。在汽车方面追求科技，在汽车产品上对汽车的整体性能有更高的期待。不像以前他们只要拥有一部汽车就能够证明他们的成功，而现在他们更加热衷于感受汽车给他们带来的体验。

　　那么消费者这些价值观念的变化以及对汽车理解的变化也影响他们买车的重要因素。所以我们最新的研究发现消费者对于购买汽车重要性来讲安全还是第一重要的。第二重要非常值得注意的是操作性。第三个是质量。第四是质量的外观造型。第五是舒适和便利性。从这些变化来说给我们很多的启示。而且消费者对购买汽车来说差异性并不大，也就是对一个厂商来说不能只讲操控性或者只讲外观。对我们来讲也提出了更大的挑战。这些因素中间比方说安全性，还有质量基本上是一个门槛。如果你没有这些，基本上什么都没有了。

　　对于别克品牌来讲消费者的变化是我们极其需要关注的地方，别克品牌是以目标消费群体为导向，顺应新的发展趋势，它将在今天翻开新的一页。别克品牌过去十年取得了非常大的成绩，但是在今天由于我们整个市场环境的变化，目标消费群的变化我们需要翻开新的一页。但是今天在这一例我们只翻开一页，我们在今年以及在今后会一页一页的展示给大家，看到我们新的别克。

　　我们讲的新一页是什么意思呢？作为一个品牌来讲它需要有传承，一个百年的品牌更需要有传承，但是它也需要发展。过去我们讲别克品牌是大气沉稳激情劲情，动态舒适科技，今天很显然我刚才讲消费群越来越追求个性和品味，沉稳放在别克品牌上就显得有一点老气了，所以改成大气现代，但不是文字上的改变而已。激情进取我们传承下来。现在目标群众第二个要求就是舒适性，所以我们要加上动力操作，使得这个品牌更有动感，更有年轻的趋向，更符合目标消费者的需求。所以别克品牌从今天开始翻开它的新的一页，会体现出它的现代、大气、激情进取、彰显成就、宁静舒适、动力操控。那么我们怎么达到品牌的这些性能呢？别克品牌的性能打造主要关注点落在动力操控、科技、宁静舒适、安全和外观设计。今天希望大家记住两句话：全球平台欧美技术。全球平台欧美技术里面就包含了很多非常深刻的内涵，在这里在座的我们媒体朋友都是专业人士，我们经销商也是汽车行业的专业人士，看到这八个字首先后面所产生的联想我认为都是正确的。

　　另外，同级车中的领先者就是在动力操控、科技、宁静舒适、安全、外观设计上，别克品牌要成为有一个细分市场的领先品牌。

　　我们看一下我们凭什么说能够做到同级车中的领先者呢？首先讲到动力操控，一部汽车的动力操控主要是靠车本身的刚度。第二个是靠它的底盘技术。第三个它需要强有力的发动机、变速箱的组合。别克品牌未来得技术方向我们有SIDI的发动机，能够提高燃烧效率降低油耗和排放。SIDI的发动机在上次发布会上也介绍了一些。

　　第二个Turbo提供小排量大功率发动机，最好的Turbo技术在通用公司，所以现在做Turbo广告的话都是为上海通用做广告的。我们小排量发动机也会用Dual VVT-i 6AT提高功率。我们看一下市场上的水平是怎么样的？这张图表简单来说，现在市场上中高级车2.0排量的发动激，发动机最大功率、百公里综合油耗、加速时间，竞争对手的水平是什么样。在中级市场1.6、1.8升也好发动机的最大扭矩是什么样的，百公里油耗平均水平怎么样，最高水平怎么样。我们预计在今后一到两年里面竞争对手的水平还会提高3%到5%。也就是说上海通用要做到同级车中的领先者，我们的水平在什么地方？大家看这个数字心里面就有数了。

　　君越混合动力6月上市

　　另外科技的内容在新能源方面，今年1月份的时候就发动了电动力汽车，在动力方面君越有比较温和Hybrid的技术，今年6月份投入使用。在今后也有非常强大的Hybrid技术。这就是全球平台、欧美技术的强有力支持。过去我们品牌的发展走了又快又好的道路，现在这个品牌也需要科学发展观，也需要又好又快来取代我们过去又快又好。

　　最后从我们品牌本身的特征来讲还是需要在静音技术上能够有一个传承，所以通用在这方面所拥有的Quiet-Tuning静音技术得以应用，使静音技术达到市场最好水平。

　　最后介绍一下整个别克今后外观设计趋势，07年我们推出了别克Riviera概念车，代表我们别克品牌今后的设计方向，而且Riviera是传承别克品牌的精髓，也代表21世纪设计风格。我们看到侧面有非常强的弧线，代表强有力的动力，特别是后轮的设计就像一个在奔跑中的豹子。所以从外型上我们追求简洁流程。还有环绕式的动感风格，另外我们还追求精湛工艺。

　　今天的新凯越就是在上海通用诠释别克品牌全球最新外观以及设计理念，刚才也讲了这部车子从里到外的设计理念，以及新的地方。今年我们还会给大家展示别克新的Enclave，它完全代表别克未来产品的外型特点。

　　在4月19号的北京车展上还会给大家展示一部最新的别克概念车，名字叫做别克·未来。我们看到现在局部的图片也能够看到别克未来的曲线在它的身上非常明显的别克DNA。所以4月19号希望大家能够到北京来看一看我们别克未来是如何进一步演绎别克品牌的DNA。

　　到现在为止我基本上给大家简单介绍一下别克未来整个品牌的走势。我们的未来用我们的话来讲，就是别克要融合全球领先的技术和服务资源，成为领先的强势中高档国际汽车品牌。我们带给消费者的核心利益就在动和静的技术完美的统一。我们别克带给大家的这种个性（品牌个性）就是彰显成就、激情进取、宁静操控。最后别克将以人文智慧与领先科技远瞻未来，成就更高峰。今天只是新的一天，只是打开新的一页，谢谢大家。