2008宇通奖学金计划开辟品牌沟通新路径

　　“实力作证，驰骋未来”2008宇通奖学金计划清华大学站启动仪式 于5月19日隆重举行，宇通高层、人力资源部领导、中华英才网领导、清华大学汽车工程学院领导以及相关媒体参加了此次活动仪式。随着宇通高层领导将印有“‘实力作证 驰骋未来’宇通奖学金”的牌子赠与清华大学汽车工程学院领导手中， 2008宇通奖学金计划正式启动。

　　据悉，宇通奖学金计划由宇通集团主办，中华英才网、五大知名院校汽车学院（清华大学、吉林大学、武汉理工大学、重庆大学、哈尔滨工业大学）联合承办，针对五大院校汽车学院大二到大四的本科学生，以学年为单位进行评比，评选出一、二、三等奖学金，分别给予不同金额的奖学金。同时，凡获得宇通奖学金的学生还均有机会受邀至郑州参加宇通集团09年寒假举办的宇通冬令营活动。在奖学金设立前期还进行了高校雇主品牌调研，以此激发高校学生对宇通品牌的关注。

　　“品牌是主动成长起来的，而非被动培育形成的。”因此，近几年客车行业每个主流企业的老总在谈到企业发展时，都强调品牌建设的重要性。事实上，客车企业的品牌推广需要控制节奏，一味高调说的太多很容易让受众产生审美疲劳，一味低调则是浪费品牌资源，因此，品牌推广不仅仅是一个投入问题，更需要科学地把握平衡点。

　　宇通的品牌推广工作历来严谨。近两年，在客车市场推广日渐喧嚣之时，宇通选择了一些更为务实的品牌推广策略，显得张弛有度，取得了很好的效果。2008年，宇通在品牌推广方面仍坚持了价值理念，2008“宇通金牌价值连城”实现了宇通价值传播的再一次提升，把其价值观与“金牌”对接，代表了理念的创新，更蕴意着行动的创新。宇通“实力作证，驰骋未来”2008奖学金计划的启动，是宇通为社会创造更大价值的又一行动，体现出宇通对莘莘学子的人文关怀，为“宇通金牌价值”补充进新的内容，同时也实现了品牌沟通途径的另一种尝试。

　　首先来看，宇通08年启动的高校奖学金计划促进了优秀汽车专业人才的培养建设，为广大学子创造了更好的学习生活环境和提升空间，有助于品学兼优学生更好的成长发展，具有积极的社会意义。同时这一活动也显示出宇通着眼品牌长远建设上的策略性和创新性：

　　一是活动结合了宇通自身的企业文化，像在高校进行的高校雇主品牌调研活动，无疑能扩大宇通在高校内的品牌影响力，让更多即将步入社会的高校学子认识宇通、了解宇通，也为宇通品牌的建设提供更多的参考依据，活动成为双方沟通的一个契机；

　　二是针对高校目标专业进行重点合作，这让宇通在客车制造上更具专业性，更具权威性。这种强强合作又架起一座桥梁，深化了宇通与高校师生、未来汽车专业人才的沟通维系，；

　　三是开展寒假“冬令营”活动，让高校学子前来参观宇通亚洲最大的客车生产基地，不仅体现了宇通品牌的亲和力，也进一步加深了未来汽车行业生力军对宇通品牌的感性认识。

　　宇通相关负责人表示：在今后需长期合作的汽车类院校设立奖学金，并借助这一平台开展一系列活动，可进一步加深与高校目标专业的合作关系，进一步扩大宇通校园品牌建设的影响力，提升品牌知名度。在业内认识看来，这不失为一种有远见而又务实的品牌沟通新途径。

　　从1963年建厂至今，宇通发展45周年结出累累硕果，在客户乃至行业中拥有“金牌宇通”价值的口碑，如今，宇通在正在不断创造给客户、行业以及社会的更多价值回报。从2008宇通奖学金计划的成功运用这方面来看，“务实”这两个字宇通再次做到了。宇通的每一个举措，从某种程度上颇具行业风向标的意味，也注定吸引众多的目光。

　　据悉，接下来宇通还将分别在吉林大学等4所院校进行校园奖学金计划各分站的启动仪式。