体育营销风靡8月车市 "奥"版车层出不穷

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　　随着2008北京奥运的到来，奥运热浪正以排山倒海之势袭击着每一个行业———车市当然也不例外。凭借与生俱来的运动激情，中国汽车与体育不断碰撞出激情的火花。更多标榜运动、休闲的跨界车风云纷纷上市，奥运合作伙伴更是无处不在地将“奥运”主题运用到各自的营销活动中，而其他厂家和经销商则频繁打体育牌，希望能借此契机在车市淡季抢个彩头，博得消费者关注。

　　车市竞技也疯狂

　　随着激动人心的北京奥运会正式拉开帷幕，全国各地车市与体育相关的营销活动也随之火热展开。业内人士认为，厂家和经销商积极应对8月车市，为9月之后的销售冲刺做好提前的铺垫和预热。而许多厂家和经销商，也是抱着这种积极的态度，去做好8月的各种市场策划，这些策划和活动，当然也是围绕着运动所进行，以期能引起广大国人消费者的共鸣和回应。

　　作为2008北京奥运合作伙伴，在奥运会期间，除了上海大众斯柯达正式成为“中国国家自行车队主赞助商”以及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”，赞助“好运北京”系列测试赛外，上海大众还精心策划了多项与奥运有关的公益和慈善活动。北京奥运的另一位合作伙伴一汽大众在近期力推速腾冠军版，新宝来接受预订的时间也定为8月8日开幕式当天。当然，在奥运会各项室外赛事当中，大众品牌的车型频繁出现，几乎成为北京大小街头上移动的广告牌。

　　其他品牌当然不甘示弱，如北京现代在全国范围内启动了“回娘家，为中国加油———北京现代2008名车主回娘家”活动，邀请幸运车主观看奥运比赛，并游览北京现代第二工厂、一汽丰田推出皇冠奥运版、长安铃木以迎奥运名义推300辆天语SX4-sport限量版、戈蓝也以随时观看奥运赛事名义推出带车载电视的增配车型等，更多的厂家和经销商选择奥运期间购车送现金大礼包、送赛事门票等促销手法。一时间，北京奥运赛事紧张进行当中，全国车市围绕运动的“竞技”也相当激烈。

　　奥运预热“金九银十”

　　大红色的中国结悬挂于展厅上空，印着奥运吉祥物的汽车装饰品随处可见，“与奥运同行”的主题宣传展板绚丽醒目，奥运气息愈发浓重……这是记者在一汽大众所有4S店看到的同一番景象。记者近日走访市内各大汽车卖场发现，许多经销商开始争打促销活动的“体育牌”，不少店面已挂起“迎奥运 送好礼”等促销横幅，看来，奥运商机已被一众经销商迅速点燃。

　　事实上，通过走访市场，记者发现经销商盲目乐观的少了，积极应对的多了，在8月期间，积极进攻，力求淡季也能为9月旺销埋下漂亮伏笔，通过结合体育主题举行店面活动，走进小区、商场创造展示和与消费者互动的机会。奥运版、迎奥版、冠军版，奥运送大礼等，既是厂家花式营销的一种手段，也是厂家积极参加奥运，为奥运祝福的方式，随着奥运会的进行，相信越来越多的厂家会打出这张“运动牌”。

　　有市场人士认为，时逢市场的低潮，对于急需“冲喜”的淡季车市而言，奥运会的到来，确实是一个好契机。给予商家做好运动营销的机会，好好利用这张“运动牌”，能为9、10月传统车市旺季创造新机。正如一位经销商所言：“台上十分钟台下十年功，运动员如此，做市场的也是一样，消费者不会因为你在销售旺季狠砸银子搞促销就认可你，一锤子买卖的时光已经一去不返，平时就要创造机会让消费者多认识你的产品，留下深刻印象。”