唐迈：奥迪高档市场领先地位不会被动摇

    搜狐汽车：我们知道奥迪在中国市场的成功远远的超过了国际上的对手宝马和奔驰，我想问一下您对它在中国的企业品牌形象这一点是否满意。

    唐迈：其实我们说到这一点，从我们奥迪品牌三个核心价值就可以非常好的诠释。首先，我们可以看到是“尊贵，动感，进取”。先是“进取”，然后是“尊贵”，然后是“动感”。

    “进取”这个词很好理解，奥迪三个品牌核心价值的特点跟人的主要方面都非常贴切。“进取”，就是人的自身也要不断的发展。“进取”这个概念发展符合现在中国的发展节奏，因为中国发展的非常快，而且是日新月异的变化，非常认可人们对自己的追求。我们希望跟社会一样，在不断的进步，奥迪车辆这种品牌精神符合了人们的追求。再有一个是“尊贵”，无论是任何人都需要为其他人提供一种尊贵的服务，需要有一种价值的认可，所以我们说这是一个尊贵品牌的理解。再加上一个“动感”，我们认为其实每个人都希望自己活得非常动感，而且是每天都有新的变化的过程中，都不希望生活一成不变。相信我们奥迪通过三个品牌核心价值，能跟奥迪的用户，还有跟所有这些车辆的受众有一个更直接的沟通。

    搜狐汽车：不知道您是否觉得奥迪已经成功的把自己的品牌理念传递给中国的消费者了？

    唐迈：其实对于我们来说，品牌的这种宣传会是一种无止境的工作，我们现在可以清楚的认识到奥迪在中国的认知度已经是排名第一了。我们接下来的工作就是像刚才跟您说的一样，三个品牌核心价值的宣传深化我们需要继续做。我们知道奥迪虽然已经很长时间都在宣传自己品牌的三个核心价值，但是也知道，一来是现在受众的资讯非常的多，再一个中国是地大物博的国家，相信如果我们想把所有中国的这些消费者都传输到奥迪的这些观念还需要时间，和我们不断的工作和不断的沟通。

    搜狐汽车：您来到中国的时候，首先是遇到了奥运会。但另外一个不好的消息就是说您来到中国的时候，第二个季度中国汽车市场增速开始放缓，而且很多专家对下半年中国车市整体增长表示悲观，不知道您怎么看待中国汽车市场的发展？尤其是高端车市场的发展？

    唐迈：在这里面，我刚才一直强调我选择这个时间来到中国很幸运，其实不光是我觉得幸运是因为我赶上奥运会这么一个好的盛事，这么大的一个全球的Party。更多的是我看到中国车市的发展，跟欧洲比较起来，这种速度快不止五倍以上。虽然我们现在看到车市有一些不稳定的因素，但是比较起来我在欧洲工作来说，我还是很幸运的，因为中国市场车市的发展比欧洲这些国家，都是他们远远不能赶超的。我认为完全没必要因为一些小的变化就产生一些不稳定的情绪，或者说有一些不好的感受。其实我们就应该抓住现在这些机会更好的发展我们自己，更好的定位我们自己。

    另外一方面，我们看到整体车市现在确实是有一些不稳定的因素，但是这些因素的影响对高档车市，从我的分析看来还是要小的多的。因为其实对我们来说，高档车是有特定的用户群，对于这些用户群的消费者来说，如果不是说他个人自己本身的财政方面出现什么问题，他不会受到大市的影响，他购车的计划是不会发生改变的。

    其实对于我们来说，高档品牌会让人有一种“拥有”的想法，或者是“占有”这种想法，给您举一个小例子，我经常看到我们办公室非常多漂亮的女士可以攒很长时间的钱，就为了买一个非常有名的Prada的，或者是LV的包。我们可以看到如果只是暂时的资金不够是不能阻止她的梦想继续延伸的。我们说高档品牌就要做到这一点，让人们永远是在梦想你这个产品。

    搜狐汽车：刚才说到高端车市场，不久之前中国财政部出台了一个措施就是对消费税进行一定的调整，3.0以上的车，税提高了15%，不知道这对奥迪有没有什么影响？奥迪有没有什么应对措施？

    唐迈：首先对于我们来说，消费税的出台对于我们来说肯定会造成成本的上涨，但是我们现在无论从长期还是从近期都在做一些考虑和想法，怎么样不让这种税率的增长完全转嫁在我们用户的身上。近期的考虑就是如何在消费税出台之后，在价格上面对用户进行适用于用户、有利用户的调整。长期的考虑是我们也在做的一些产品的规划。

    搜狐汽车：有没有一些具体的措施，因为我们也得知A6的3.0T车型也将会适时推出。

    唐迈：实话实说，很多事情我们还正在考评、测评当中，因为也牵扯到很大的技术改变。所以在这里，还只能和您说我们会在掌握确定的消息后，第一时间通过新闻的发布的形式向您公布最新的消息，希望您耐心等待。