大众赞助北京奥运 到底能得到些什么？

　　不久前，记者应邀参加了大众北京中心（VBC）的一场以奥运名义进行的客户答谢活动。活动很简单，20位在奥运期间购车的车主各自抽取了自己的礼品，甚至更幸运的两位顾客因此而获得了奥运会开幕式门票、篮球比赛门票以及珍藏版的火炬。

作为北京奥运会合作伙伴，大众以其独有的优势吸引了那些喜爱大众或者喜爱奥运或者兼而有之的消费者。实际上，这样的客户回馈活动放在平时，实在没有多少创意，但在奥运期间举行，反而显得珍贵。大众北京中心副总经理郭誉瑞说，奥运期间，大众汽车向北京奥组委提供了5000余辆官方用车的部分以及火炬传递官方指定用车，全部都是经过大众汽车（北京）中心检测之后投放使用的。

　　从这个意义上讲，此刻，保障有力成为目前VBC乃至整个大众汽车中国有限公司压倒一切的首要任务，尽管，成为北京奥运会的合作伙伴似乎只是一个单纯的商业赞助活动，但当大众打算把这样一个商业活动与中国汽车、中国发展以及奥运紧密联系在一起的时候，就注定具有企业政治眼光与谋略。

　　在奥运会主题场馆鸟巢的北面，乘坐奥运专线在“奥林匹克森林公园南站”下车，步行5分钟即可到达一个透明的庞大的大众奥运主题展示馆，这是全部15个奥运合作伙伴主题馆中唯一的一个开放式展区，这座在鸟巢完工的场馆半年前开始同步施工，占地2008平方米，采用500吨钢结构，浇灌1600立方米的水泥，铺设276组灯光系统，搭建70米长大屏幕媒体墙和9块移动LED屏幕的主题展示馆着实花费不菲，德国工程师设计，甚至很多建筑和装饰材料都直接从德国运来。一个经销商朋友在参观这个主题馆之后，认为与他的2000多平方米的4S店相比，这个馆投入上亿都不止。但更令人咋舌的是，这样一个重金打造的精美建筑居然要在奥运会结束后就直接拆除，所有在看完这个主题馆并知道它将在奥运后行将消失的参观者，开始对作为合作伙伴代价昂贵有了一个直观的感受。代价昂贵只是一个表象，如何利用这项意义深远的合作，大众不得不想得仔细些再仔细些，然后做得更多。

　　实际上，正如大众汽车奥运主题馆以过去、现在、未来的时间顺序，围绕汽车、中国、奥运会三大核心所直接挑明的主题，大众通过这个展馆试图向中国人传递在汽车上将坚持长期本土的发展策略，做推动中国经济发展的企业公民，把中国人的奥运当成自己的奥运来支持三个基本理念。

　　超过5000辆官方赞助用车，搭建一座造价超亿的展示馆，成为奥运会合作伙伴，能直接得到什么？至少在可预见的3年内，并不会带来多少真金白银的销售量。实际上，作为中国人百年期待的奥运会终于可以骄傲地在自己的家门口举行，你能够想象到奥运此时此刻在中国人心中的分量有多重，未来的影响有多深远。当父母带着孩子去观看奥运比赛时，一个无处不在的VW标志伴随着奥运中国印，这样印象深刻的成长经历会怎样根植在孩子的心中，会为大众的未来带来怎样的一些潜在的客户？

　　链 接

　　大众官方用车赛后悉数网上竞拍

　　记者日前从我国最大的二手车网上交易平台获悉，目前正在为北京奥运会服务的近10000辆专用车，在本届奥运会以及随后的残奥会比赛结束后，将陆续进入该网上交易平台参加全国竞拍销售。

　　据该二手车网上交易平台董事长兼CEO蒋为介绍，外围还有数十家汽车租赁公司赞助的车辆参与各项服务，预计奥运用车总数达到1万辆。

　　记者了解到，本次担任奥运专用车的领驭、途安、明锐、奥迪A6、迈腾、速腾、辉腾、甲克虫、大众T5 Multivan都是大众汽车旗下的明星车型。

　　蒋为介绍说，这批奥运用车均是2008年出厂的，上牌时间在3个月左右，并已经缴纳购置税，享受上海大众两年或6万公里质保承诺。记者留意到，此批车辆中的斯柯达明锐1.6AT车型仅售11.95万元，比含购置税的新车低了近3万元。而途安1.8T和AT车型仅售17.95万元，比新车低了6万元，非常具有吸引力。

　　首批奥运用车最早将在8月28日进入网上交易平台参与竞拍销售，从目前接受预订的情况来看，奥运用车普遍获得消费者的喜爱和期待。据悉，全国各地的消费者都能直接通过网络参与竞拍，到时将采用网上竞拍、现场和网络联合竞拍等多种形式进行销售。