获营销创新大奖 奇瑞开辟自主品牌新天地

　　第五届汽车营销首脑风暴•西宁峰会于8月30日隆重举行，在这次峰会上，同时揭晓了2008中国汽车营销创新大奖。经过与会专家现场的严格筛选和公平公正的投票选举，在设立的6个奖项的大奖中，唯有“自主品牌营销创新奖”被奇瑞摘得，其余5个大奖全部空缺。

　　据了解，“中国汽车营销创新大奖”由中国市场学会汽车营销专家委员会发起，每年举办一次，评审标准主要依据企业的业绩、发展战略，企业在消费者中的口碑，企业销售中市场表现及企业在整个产业中的示范效应等标准评出。本次颁发的创新营销大奖共设立了6个奖项：总体营销战略创新奖、事件营销与公关创新奖、自主品牌营销创新奖、渠道与服务创新奖、广告创意创新奖、汽车产品价值创新奖。而奇瑞凭借自主创新的科技实力和差异化的营销策略，一举获得“自主品牌营销创新奖”。

　　而奇瑞获此殊荣并非偶然，从上市之初，奇瑞就以“震撼价格,震撼技术,震撼服务”为内涵的营销理念在国内汽车市场创造出骄人业绩。据了解，10年来奇瑞保持了年均60%的增长速度，从最初的价格调整战略到自主创新实力的增强，从首次推出“分网销售模式”到“纵横中国计划”新营销模式的变革，奇瑞已经步入了发展的快车道。而QQ文化节、旗云感恩节、A1网购等经典创新营销案例，也给奇瑞品牌营销带来了四两拨千斤的效果。尤其值得一提的是，作为奇瑞国际化战略的先锋车型——即将上市的奇瑞A3，在营销战略创新上更是独树一帜：2007年8月22日，在二百多家媒体共同见证下，奇瑞A3作为奇瑞汽车第一百万辆轿车隆重下线。凭借自主探索开发，整合全球资源，以三代技术为平台的奇瑞A3更是成为了名副其实的中国第三代家轿和国内首款B00级车型。同时，在北京车展期间，奇瑞还推出了“A3十万公里连续不间断公开测试”活动，其创造了四项第一：不间断行驶、全程公开化、测试里程长及测试创新模式，这“敢为天下先”的壮举，开创了汽车行业新篇章。

　　在服务营销战略上奇瑞同样推陈出新，于2006年率先在行业内发布了“快•乐体验”服务品牌，并使这一服务品牌深入人心。同时，在该品牌发布两周年之际，奇瑞成立了集客户关系管理、技术和配件支持、培训等功能于一体的首家综合服务技术中心，同时发布了“纵横中国”服务战略，这是继 “快•乐体验” 服务品牌发布、近万种备件价格下调、千辆专业服务车队组建之后，奇瑞在业内推出的又一服务营销创举。

　　2008年，是奇瑞的战略转型年，奇瑞要从以往以冲量为目的的爆炸式发展转向注重产品品质、顾客满意度和品牌建设。可以看出，经历了百万辆下线的奇瑞已经变得越来越理性，一系列措施也越来越有针对性，这让我们有理由相信，中系汽车的领军企业奇瑞，必将打造成中国自主国际名牌。