品牌营销能力经受考验
长期以来，进口车品牌给人的印象是市场反应迟缓，在市场推广及营销方面较为淡漠，厂家只管闷头发车，经销商各自为战，似乎并不能形成一个完整而有机的体系。
事实上，这一局面在近年来已经得到很大改观。据进口现代经销商——济南合众公司市场部有关人士介绍，进口现代在营销方面非常灵活，手段颇为丰富，各种促销活动接连不断——7月份推出购雅尊送加油卡及韩国游的政策，8月份开展了购维拉克斯送笔记本电脑的活动；目前正在进行的则是购酷派送价值5000元的导航。济南德辉公司销售经理倪世砚也表示，进口大众近期在营销方面的力度有所加强，针对低迷的市场形势，厂家对部分主力车型进行了价格调整，承担了一部分上涨成本，并出台了多项促销措施，除辉腾送购置税以外，迈腾和甲壳虫推出了零利息、零手续费的贷款政策，其中所产生的费用全部由厂家补贴，相当于变相降价，以刺激购买。
业内人士认为，陷入低谷的市场环境，势必对进口车品牌的营销推广能力提出更高要求，如果进口车厂商能够放下架子，以国内厂家的热情和姿态来做市场，相信不利局面会有所扭转。
(责任编辑：马中强)
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