朗逸营销多管齐下 上海大众借危机补短

　　作为国内第一家合资车企，数十年来，上海大众以先进的技术和先入为主的优势在国内市场占据了近“半壁”江山。而随着竞争的日益激烈，在与擅长营销的日系车正面博弈时，上海大众的短板便逐渐显露出来；在与老“冤家”通用对抗后，也无奈落得个“营销的通用，产品的大众”的名声。

　　抓住时机 奥运营销为朗逸打开局面

　　众所周知，今年奥运营销是大众集团的重头戏，随着大众汽车集团以“奥林匹克计划”为核心的全新中国战略的全面实施，上海大众旗下各品牌汽车的每次出镜几乎都和奥运挂钩，而于6月底上市的朗逸自然也是奥运营销里的一部分。在北京车展上，大众充满浓浓的奥运气氛的展台吸引了无数观众的目光，首发亮相的朗逸更是成为业内外人士关注的焦点。此外，在朗逸上市之际其标有“BEIJING OLMPIC”字样的奥运版车型也同时上市，上海大众借着2008北京奥运会独家合作伙伴的特殊优势给新车的上市增添了一层纪念意义和价值，不仅使得朗逸在最短时间内被大众接受和熟知，而且有力推动了车市传统淡季中朗逸的销量。

　　推陈出新 朗逸亮相最高移动媒体

　　“好的开始是成功的一半。”朗逸上市之初的成功造势为其顺利跻身家用车主流地位起到至关重要的作用。虽然达到了预期的效果，但上海大众并没有就此收手，而是乘胜追击，在营销方面多管齐下。

　　无论是平面广告、电视广告还是户外广告，我们都可以看到朗逸的“身影”。更值得一提的是，上海大众在原有的营销手段上还不断创新，率先尝试了全新的广告模式，那就是“朗逸飞艇巡游”。飞艇媒体是将大型电子视频设备装载于飞艇之上，发布产品信息的全新媒体形式，在国内尚属首次。而上海大众的朗逸则成为第一个吃螃蟹的“人”。在广州车展期间，朗逸飞艇还盘旋在羊城上空，成为车展一大亮点。可以说，“朗逸”飞艇不仅是目前世界上最高的移动媒体，更是覆盖范围最大，受众最多的户外媒体。

　　多管齐下 朗逸掀起网络互动热潮

　　在年底冲刺销量的关键时刻，上海大众奋力出击，抓住广州车展这个契机以开拓华南市场。在车展期间，上海大众不仅推出朗逸试乘试驾活动，还举办各种针对华南消费者的有奖活动，以体验式营销的方式打开华南市场。与此同时，“LAVIDA朗逸印象之旅”大型全国路演活动在沈阳、西安、成都、昆明、上海、北京、广州等城市相继举办。在本次巡游活动中，朗逸的技术亮点和科技含量可谓尽显无遗，给现场观众留下了深刻印象。更别出心裁的是，上海大众紧跟时尚潮流，推出了一系列网络互动活动，如：朗逸达人召集令、朗逸四格故事秀等，广受网友好评，在互联网上引起强烈反响。

　　上海大众一直以来都致力于产品本土化的革新，并根据本土市场的需求不断提升系列产品的外观、内饰、人性化配置等方面，增强了产品的市场竞争力。而目前上海大众又补齐自己的短板，从整体和长远出发，硬性和软性结合。不仅使得朗逸这款新车销量节节攀升，更提升了品牌形象和企业形象，获得更长远的持续的发展。正如大众集团总裁范安德所说“我们希望把眼光放长远，经济放慢对我们来说也是个机会。”