新宝马3上市 豪华轿车的争夺战正式打响

　　12月8日晚，在国家游泳中心“水立方”，华晨宝马汽车有限公司和宝马（中国）汽车贸易有限公司宣布，新宝马3系正式在国内上市销售。此次首批将上市的车型为国产320i、325i和进口的335i，其售价分别是37.5万元、44.2万元和61.3万元，而宝马318i和330i预计将延后上市。

　　至此，在岁末将至的中国市场，豪华轿车的争夺战正式打响了。

　　新3系之变

　　自从1975年宝马3系上市以来，就以强劲的动力和优秀的操控性能获得了全球超过1300万消费者的青睐，其销量占到了宝马全球总销量的44％，宝马3系由此也成为宝马集团最成功的一款车型。

　　上一代宝马3系（E46款）曾被冠以“完美轿车”之名，而新宝马3系虽然只是小改款，但在这个时候推出新3系，无疑体现了新3系对于宝马公司的重要性，宝马正是要借此进一步巩固宝马品牌在快速增长的豪华轿车领域的地位。

　　与现款宝马3系相比，新3系不仅装备更高，更具运动性，整体实力也更强。对于新宝马 3系的提升，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官吴佩德表示，不断创新、挑战自我是宝马3系与生俱来的精神，正是这种精神使得宝马3系能够一直保持其在豪华运动轿车中的领先地位。“我们对中国市场有信心，我们更对产品有信心。”吴佩德说。

　　细分市场之争

　　就在不久前的11月16日，在距离“水立方”咫尺之遥的国家体育馆，新奥迪A4L宣布上市，将视线瞄准豪华轿车的入门级车型细分市场，5款车型的售价区间是29.88~53.88万元。8个多月前，奔驰也推出了国产的C级车，而北京奔驰近日也宣布，国产奔驰C级轿车全系5款车型将升级上市，旨在为潜在消费者提供更加齐备的选择。

　　宝马3系小改款后，在内饰和控制系统方面提升了很多。只是，和奥迪新A4L在产品方面的大幅改进对比起来，宝马3系的提升似乎不是特别明显。

　　从价格方面来看，已经进入市场的奥迪新A4L在价格方面很有诱惑力，奥迪新A4L的全新改变以及性价比的提升必然会改变一些消费者的消费决策，而价格高于奥迪新A4L的新宝马3系又该如何应对？从11月份的市场情况来看，宝马北京盈之宝4S店和金港汽车城的燕宝店等经销点的宝马3系售价都在厂家官方指导价的基础上有大幅优惠。为了应对宝马的价格跳水，奥迪经销商也一度降价。现在，新一轮的对决又要开始了。

　　关于宝马集团对于中国市场的预期，吴佩德表示，虽然全球金融危机的连锁反应以及世界经济的下滑在第三季度对集团造成了严重的影响，集团收益明显下降，但是宝马集团在中国大陆仍然保持了强劲的增长，共向客户交付47342辆BMW和I汽车，同比增长30.4%，创造了新的销售纪录。吴佩德说：“我们坚信，宝马在中国积极的产品攻势和市场战略会一如既往地受到客户和市场的肯定，数字是最具说服力的。”

　　潜力巨大的中国市场对于宝马来说，的确不失为释放压力的宝地。对于其他豪华车商而言，情况也是一样。因此，中国豪车市场的竞争只会更加激烈。未来谁是赢家，谁能笑到最后，我们拭目以待。

　　(未经允许不得转载或摘编。《中国商报·汽车导报》电话010-63045013)