狮跑11月销量破3000辆 08销量奖项双丰收

　　近年来，随着汽车消费理念的成熟，国内SUV市场突飞猛进，尤其是兼具轿车舒适性和MPV多功能性的都市SUV发展更是迅猛。但临近岁末，由于受金融风暴和国内消费萎缩的持续冲击，国内车市进一步恶化，一向逆势飞扬的SUV细分市场也首次遭遇滑铁卢。据数据统计，2008年11月全国SUV销量环比同比双双呈现下滑态势，分别下降6.26%和3.26%，其中排名前五的本田CR-V、狮跑等共销售2.05万辆，占SUV销售总量的59%。

2008狮跑拓界之旅

　　在排名前五的销售品牌中，大多数品牌是涨多跌少的格局，但值得一提的是，东风悦达起亚狮跑环比增长率高达59%，不仅以破3000的佳绩进入前三甲，更是成为SUV市场环比增幅最大的SUV品牌。在市场低迷的情况下，要想在竞争如此激烈的都市SUV市场中实现环比增幅最大，东风悦达起亚狮跑无论是产品实力还是营销手段，都有其过硬的独特优势和亮点。

　　作为东风悦达起亚的首款都市SUV， 狮跑在保留原有进口版本诸多优异基因的同时，根据国内的消费特性和审美观念做了全新的改变。

时尚的外观、丰富的配置、节能环保的CVVT发动机，狮跑以更新更强的产品力得到了消费者的一致肯定。为进一步贴合国内SUV市场的个性化需求，东风悦达起亚更是重磅推出“炫黑版”，为钟情狮跑的车主们提供多样选择。除了让国内的消费者认识一款经典车型外，狮跑的出现也让他们接触到一种全新汽车生活方式---拓界。“有路的地方开过去，没路的地方拓过去”，作为一辆都市拓界车，集探索、挑战精神于一体的狮跑以独特的魅力吸引着消费者，引导他们打破都市与自然的界限，拓展工作与生活的空间。可以说，狮跑优异的整车品质、独特的拓界理念，为其在车市低迷时期能取得销售佳绩打下了重要的基础。

　　在优异品质的基础上，要把产品的独特优势转化为走俏市场的胜势，大胆创新的营销手段是一个很好的化学催化剂。面对越来越个性化的汽车消费诉求，狮跑在营销过程中大胆探索、另辟蹊径，充分挖掘出狮跑激情拓界的品质与内涵。从“狮跑杯”足球赛，到“2008狮跑拓界之旅”，再到“全国巡展”，一系列以激情拓界为主线的活动，不仅让消费者在深度互动中亲身体验了其激情和活力的品牌精髓，同时更强化了狮跑消费人群激情、运动、敢挑战、有冲劲、乐于协作的形象，激发出他们的共鸣。值得一提的是，“08狮跑拓界之旅”作为整年营销的点睛之笔，广借网络营销之力，在聚集人气、推广汽车品牌文化之余，更是成功吸引消费者进店试驾，为终端销量的提升带来了巨大的帮助。

　　卓越的整车品质，再加上创意营销的化学催化，狮跑在08年取得不错的销售业绩，上市至今的销量更是突破3.2万辆，市场占有率接近7%，成为发展态势最为强劲的力量之一。同时，在08年各项媒体奖项的评选中，狮跑也以全方位的竞争优势获得了诸多媒体的青睐，荣膺“年度SUV”、“第二届中国汽车新营销大奖---激情营销奖”等多项重量级奖项，进一步验证了其优异的品质。

　　08年，SUV市场在整个汽车行业减缓的情况下，保持了较高的增长率。而在即将到来的09年，除席卷全球的金融风暴继续冲击国内车市外，燃油税的出台也将会大大改变消费者的消费倾向与购车标准，偏向于更经济、节油的SUV车型。因此，在竞争更加激烈的09年，汽车厂商势必以更具竞争力的产品线，通过更具创意的营销策略来吸引消费者的关注，促进销售，进一步扩大市场份额。