娱乐体育明星纷“上阵” 助车市续写辉煌

　　随着国内汽车市场竞争的逐步升级，汽车企业靠推出新车和降价吸引人们眼球的时代已经渐行渐远，品牌战正在愈演愈烈。为了打造品牌形象，吸引人们的注意，越来越多的娱乐界和体育界的名人加入到“汽车品牌形象代言人”的行列。

　　1月10日，一汽马自达邀请全球最著名的体育明星、08奥运八金奇迹创造者——美国泳坛名将菲尔普斯，为即将上市的Mazda6睿翼代言。消息人士评论称，邀请菲尔普斯代言Mazda6睿翼，是一向以营销创

　　新闻名业界的一汽马自达的又一妙招，此举势必将极大提升Mazda6睿翼的关注度。菲尔普斯以无懈可击的成绩成为了泳坛新霸主，邀请其代言，也恰当表达了一汽马自达对Mazda6睿翼成为车市新主流的信心和期待。据称，菲尔普斯在水中拥有无可匹敌的灵活性和速度，而Mazda6睿翼也拥有傲视同侪的操控性和驾驶感受，两者在气质上非常接近，可谓浑然天成，珠联璧合。

　　据悉，2009讴歌Acura TL的广告片将突破以往汽车广告的形式，以电影的手法把故事情节与车型完美融合，而该广告片的导演正是《游龙戏凤》的导演，以《无间道》系列、《头文字D》等影片闻名的刘伟强。在预告片和拍摄花絮中，我们可以看到两位男女主演刘德华、桂纶镁的全新造型以及两人对2009讴歌Acura TL的感受。据相关人士透露，完整的广告片由相遇、寻觅、重逢三集组成，将于农历除夕开始在全国范围内陆续播出。

　　事实上，明星为汽车代言，是近两年诸多厂商的一种新的营销模式，利用明星的知名度快速让消费者接受名人代言的品牌，从而拉升销售。

　　记者感言：从国内明星代言的车型的销量来看，成功的案例不多，失败的代言也有。国内汽车市场是残酷的，汽车的销量会不会因为名人的代言而提高，关键还是看车的价格、配置、安全和外形等因素，最终取决定作用还是市场的选择和消费者的认可。