奇瑞09年意欲何为 是调整还是提速？

　　在刚刚结束的奇瑞汽车2009商务年会上，奇瑞汽车股份有限公司董事长、总经理尹同跃发布确保实现41.9万辆的销售目标，让国人振奋。面对全球金融危机的波及和国内外市场的激烈竞争局势，中系汽车是墨守成规还是逆市飞扬？是调整还是提速？奇瑞的2009布局，给了我们很多启示。

　　继续坚持三大战略提升 赢取全面胜利

奇瑞09年意欲何为 是调整还是提速？

　　回顾2008年，奇瑞销量总计35.6万辆，稳居乘用车销量排行榜第五名，蝉联自主品牌销量冠军。为此，奇瑞汽车股份有限公司总经理助理金弋波表示：面对动荡的2008年，公司适时的进行营销模式调整，取得了阶段性胜利。即从过去的“又快又好”变为 “又好又快”，由过去过于重视速度而改为更看重营销质量，并由外延式发展向内涵式发展转变。主动地战略调整，已经让奇瑞“价格杀手”的称号被渐渐抛弃，取而代之的是“以品牌和用户为导向”，产品升级、品牌提升、服务提升的多方突破。

　　金总随后提到：2009年是充满无限发展机遇的一年。随着国内外汽车产业格局的重组、国家新政的实施、自主创新的鼓励、用户的理性消费释放，奇瑞将稳固2008年的优势成果，继续坚持“品质、品牌、服务”三大战略的提升，从而参与汽车产业重组和赢取全面胜利。

　　为消费者提供更多选择 寻找市场蓝海

　　年会现场，记者看到：A5 BSG、A3两厢、瑞虎3 DR、QQ-Me、A13、A13两厢等2009年上市和即将上市新车雄兵列阵。为此金总表示：2008年，奇瑞仅有一款奇瑞A3新车型投放市场，加之老车型的品牌力衰减，给奇瑞参与市场的竞争带来一定的限制。2009年，将是奇瑞新车集中投放的一年，是奇瑞重新寻找蓝海的一年，数款新产品的陆续投放，将更全面的满足消费者的选择，更细化产品市场需求，以此为2010年的奇瑞腾飞打下基础。

　　加强终端营销模式变革 打赢区域战争

　　在全球经济危机蔓延、中国内外需求同步放缓的大环境下，随着国家调整振兴汽车产业规划的提出，二三级市场将成为新兴的消费地。奇瑞汽车股份有限公司副总经理、销售公司总经理马德骥表示：二三级市场符合自主品牌产品特征，对二三级市场的开发程度将决定自主品牌的阶段竞争力和可持续发展前景。二三级汽车市场营销，是奇瑞汽车2009年最为主要的销量增长措施，其不仅是消费者购买信心的再度刺激，更是市场需求的顺应。

　　“二三级市场对奇瑞来说不是锦上添花，而是命脉所在。这个市场对于生产经济型、入门级汽车的企业来说显得尤为重要。随着奇瑞国民车下乡巡展活动的开展，一系列的奇瑞二三级市场营销已经布局，提高经销商信心、提高网络覆盖率、实施区域差异化营销、加强经销商之间合作、提高经销商的销能、持续提升终端用户满意度、加大终端推广力度、提高服务意识保证经销商利益是2009年的营销工作重点。随着区域市场的逐渐渗透拓展，2009年的奇瑞必将打赢区域市场攻坚战。”马总随后表示。

　　看似保守预计的销量目标，实际上奇瑞并没有丝毫停顿的迹象。颇像《三国演义》中刘备在曹操面前使用的韬晦之计。凭借切实的营销策略与销售服务商的团结奋斗，奇瑞将在2009年迎来又一个丰收之年。