家里买车我说了算—“三八节”购车大餐

    三八购车  新风尚

　　女性驾车十大隐患

　　1、前后风挡挂饰物

　　2、高跟鞋

　　3、长发飞扬

　　4、驾驶席座位垫座垫

　　5、带手套

　　6、东张西望

　　7、久戴墨镜

　　8、在仪表台上长期摆放芳香剂

　　9、接听手机

　　10、自娱自乐

　　女性安全行车五项提示

　　1、驾车不要忘记系好安全带

　　2、驾车时，儿童和宠物必须安置在后排

　　3、注意车内自我保健

　　4、注意安全要防盗

　　5、身体不适时最好不要驾车

　　有车独乐，其乐融融。

女性买车用车不经意间已经成为城市的一道靓丽独特的风景。君不见，有一些白领丽人，一天到晚驾车狂奔于现代都市，尽管疲惫，却十分潇洒。有的女孩子在繁华的大道上驾车，还敢从方向盘上腾出一只手来打手机，不怕违章，煞是逍遥。

　　有统计显示，欧洲有30%的新车买主为女性。法国十年前的女顾客只占汽车市场的27%，目前却升至35%。专家们为寻找女性购车的焦点，对欧洲汽车市场做了系统分析，结果发现，最为女士们钟爱的是小型和中型轿车。

　　女性买车不需要理由，拥有汽车是现代生活的文明时尚，是女性不可抵挡的潮流。现代生活的快节奏促使女性要掌握驾车技能，享受快捷、舒适、浪漫的出行需求。在“3·8”妇女节即将来临之时，本刊针对爱车的女性和准备买车的女性专门联合21CN汽车频道、金羊网和CTR CNRS等专门做了一项调查并精心准备了一场“女性汽车大餐”。

　　家庭买车半数是女性做主

　　家庭选车，别看最后掏钱的是家里的老爷们，但是最终拍板并对购买什么车型起决定作用的，那可是家里的半边天。在本刊的调查中，41.56%的女性表示家里买车是自己说了算。在现实的采访中，记者也了解到，尽管购买一件大的消费品还是夫妻间商量着来，但多数家庭最终还是要听女主人的，包括汽车的颜色、车型等等。女性在购车行动中的作用绝对是举足轻重的。

　　随着更多汽车进入千家万户，面对汽车市场出现的这种女性做主趋势，汽车厂商也在逐渐调整经营策略，将更多的注意力转向女性消费者。汽车厂商在以女性为受众主体的电视、广播和杂志上投入的经费大大增加。在美国，汽车生产商每年花费数百万美元进行专门面对女性消费者的广告宣传和营销活动。越来越多的女性杂志和女性网站也开辟了汽车栏目，让女性了解汽车，鼓励她们买车。

　　汽车厂商还逐渐加强女性对汽车需求的调查。据悉，日本三菱汽车公司成立了一个女性评估小组，由50名女性组成，让她们站在女性的视角来评估正在开发的汽车。评估项目多达300个，大到汽车外观，小到是否能照顾小孩，然后在此基础上向开发小组提出具体的改进建议，以便开发出市场急需的汽车。

　　为了更好地迎合女性消费者对于汽车的要求，许多汽车生产商决定让女性更多地参与到汽车的设计工作中。有的汽车厂商甚至专门推出为孕妇设计的新车型。日本马自达汽车公司成立了女性汽车开发小组，共有5位女性设计人员。该小组开发的MPV小型多功能车备受家庭主妇的喜爱。

　　据一些业内人士估计，在广州汽车市场，近年来女性购车有明显增长，目前已经占到总销售量的30%左右，预计这个比例还将有大幅度增长。

　　当代中国，女性正在成为“首席采购官”，除却美容、健身、服饰等行业外，许多原本强调以男性消费者为主的行业，也敏锐捕捉到女性话语权异军突起的市场变化新趋势，开始站在女性消费者的角度推出各种纯女性化商品：女性手机、女性香烟，甚至出现了专门为单身白领女性度身定做的精装修小公寓和女性汽车。

　　女性购车喜欢“外在美”

　　在我们的调查中，外在美是女性购买汽车非常重要的因素，其中在颜色方面，多数人认为自己要购买的汽车应该有亮丽的颜色；一般来说女性开车技术相对比男性要差一些，所以近六成的人认为自己的汽车应该比男性汽车有更好的驾驶操纵性；超过五成的人认为女性汽车的车型尺寸应该相对比男性汽车要娇小，这是因为女性身材娇小，同时小型车更加容易操控；同时女性汽车的配置也是很多人看重的要素；在广州，尽管越来越多的女性都有自己的事业，她们完全有能力消费属于他们自己的汽车，但是，广州人的务实特性决定了女性朋友对于汽车价格还是非常在乎，成了除了汽车外观之外，占据第二位的选项。

　　其实，除了颜色和价格之外，汽车的外观还是非常让女性消费者在意的，时尚的外观绝对深受女性青睐。要问女同胞们都偏爱哪些车，估计大多数人都会回答“MINI Cooper”、“甲壳虫”等，但由于受到购买力和实际用途等影响，目前女性的实际用车与理想化有较大差距。在我们的实际调查采访中，车型涉及奇瑞QQ、POLO、飞度、骐达、雅阁、奥迪、宝马、奔驰等31个品牌，其中飞度、骐达等车型占据较前位置，越野车和MPV车型相对靠后，可见爱玩车的女性毕竟是少数。

　　在以前的调查中，近八成的人认为红色是女性汽车的首选颜色；但是，现在我们的调查数据是，首选红色的占到30%的比例，但是超过60%的人还是选择其他颜色，也就是说，有不少人人认为黄色是女性汽车的颜色；也有人人认为白色是适合女性汽车的颜色；更有人认为橙色是适合女性汽车的颜色；还有人认为紫色是适合女性汽车的颜色。调查显示，人们认为适合女性汽车的颜色大都是比较靓丽的颜色，这也是符合了女性在人们心中的美丽的特点，同时，女性朋友心目中的新车颜色需求是五彩缤纷的。

　　第二辆车成为女性购车新势力

　　近几年来，中国汽车乘用车市场呈现出爆发性增长，实现了从2002年的125万辆，到2008年938.05万辆的跨越。而随着汽车普及率的提高，女性对于汽车的兴趣、关注度在绝对飙升，女性车主的比例明显增加。据权威机构的统计数据显示，女性车主比例已由2002年的20．3％增加到2006年的30．9％。

　　在实际走访调查中，记者发现不仅女性购车比例仍在不断攀升，女性对于车市消费的引导力也越来越明显。“随着私家车消费增长幅度越来越大，这两年女性购车的分量也在日趋加重。”一韩系合资车商告诉记者，在他们所销售的系列车型中，像锐欧、赛拉图等深受女性朋友的青睐，女性购买锐欧的比例接近40％。“可见，女性买车的力量已越来越不可轻视。”

　　虽然汽车销售统计中，还没有细分到男女客户分别有多少，有多少女性在开车也是一个无法估量和准确回答的数字。有一点可以肯定的是，女性车主正在日渐增多。这在本报历届汽车嘉年华的市场消费调查中也得到了印证，调查显示，在羊城晚报汽车嘉年华购车行为中，女性已经逐渐拥有了超过1／2的购买决策权。而且记者在往年活动现场随机采访的几个购车家庭也都表示，家里买不买车和具体选择什么样的车型，都是夫妻双方商量决定的，一般选择哪个品牌、比较轿车性能优劣等这些“技术事件”由丈夫决定，至于车身颜色、配置以及价格区间等大事则由妻子做主。

　　记者还发现，家庭第二辆车的购买已经成为本次调查的主要参与者，同时，第二辆车的选择与购买决策中，女性话语权同样很重，而且不少家庭第二辆车的使用功能更是直接为了女性代步方便。女性购车已俨然成为撬动家庭第二辆车的有力杠杆。

　　男女选车天渊之别

　　心理学分析告诉我们，女性看世界和男性是截然不同的，她们从群体的角度出发，而男性做事喜欢单独决定和行动，女性则喜欢大家一起。现代的女性要上班又要处理家务，生活比以前忙碌。当家庭发生重大事情时，如结婚、生小孩、搬家、换新工作，对女性的影响比男性大。男性对事情都是大而化之，只要抓到重点，其他方面越单纯越好；而女性则不同，她们会特别注意细节，而且喜欢综合各家的意见，希望找到最完美的答案。在选车上，明显的区别是，男性消费者是理性的，首先考虑的是动力、操控等；而女性消费者是感性的，其首先考虑的是颜色、外形和细节功能。因而，车子对男性同胞而言是其提高掌控人生命运之能力、享受驾驭感觉的工具，是彰显地位和身份的象征；而女同胞则把车作为仅次于卧室和办公室的第三度私密空间，是倾注感情的移动的大宠物。

　　男女天生有别，女性更加感性，更需要呵护与关怀。有些汽车公司便专门推出了为女性设计的汽车，像沃尔沃汽车公司的VOLVO YCC概念车，专为女性设计，其设计师也是清一色的女性，这款动感、时尚而且安全的汽车，目标客户是那些智慧、喜爱高品质事物、充满时代感的现代女性。

　　但有一点必须注意，在我们的调查中，高达57.12%的女性朋友表示自己不喜欢购买厂家推广的所谓“女性车”，当然这个比例估计主要针对目前主流的国产女性车。因此，女性车的细分市场别有特色，值得在现有的汽车市场中重建市场边界。专家认为，女性车应当从功能层面、情感层面、文化层面和服务层面进行创意和设计，重新塑造汽车的价值曲线。女性车绝不仅仅是外形和色彩，更应从细节、功能上关爱女性，情感诉求上贴近女性心智。

　　女性车不仅仅是颜色艳丽、装饰可爱就可以凸出女性效果。在功能层面上，对女性车配置的要求，似乎怎么复杂都不为过。女性是细心的，因此容不得一点伤害。在服务层面，贴心的售前、售中，尤其是售后服务，绝对是女性消费者最关心的事项之一。最重要是服务细节中的那一种“体贴”，这种感觉更会让女性消费者觉得受到尊重。

　　高端女性注重品牌

　　在另外一项由CTR CNRS提供的调查中，我们发现，高端女性群体是重要消费市场之一，她们收入较高，消费力也在日渐提高，受教育水平也高，同时，购车比以前也更注重环保。对她们来说，品牌和安全性是选车首要因素。

　　统计结果显示，42%的人买车时首先考虑的是品牌，其次是安全性和外观，分别占18%和15%，价位和油耗均有9人选择，而动力性能只有4人选择，这可能跟女性驾车者对于速度的追求不是很强烈有关。

　　在接受调查的女性中，安全气囊是最重要的汽车配置，助力转向紧随其后。女性一般比较谨慎，因此车辆的安全装置在女性看来尤为重要。女性的力量一般较弱，转向时力量不足的问题显得更为突出，因此助力转向成为女性关注的重要配置，而因为女性车主少有驾车远行，所以“导航系统”选项则无人选择。

　　在变速器形式上，61%的女性选择自动挡，可见不少女性对机械缺少感觉，动手能力弱，加上大部分女性主要在市区内上下班高峰开车，自动挡可以免去频繁换挡的辛苦。

　　在参与调查的女车主中，喜欢驾驶两厢车的占了很大。两厢车给人的感觉是活泼、动感、时尚、年轻，也正是这类女性给人的印象。

　　女性购车调查

　　买车时，你们家谁说了算？

　　选项 票数 比率

　　我说了算 219票 41.32%

　　老公说了算 26票 4.91%

　　一起商量 233票 43.96%

　　重点听孩子的意见 52票 9.81%

　　喜欢厂家推广的所谓“女性车”吗？

　　选项 票数 比率

　　不喜欢 302票 56.98%

　　喜欢 23票 4.34%

　　仅做参考 205票 38.68%

　　你买车喜欢手档还是自动挡？

　　选项 票数 比率

　　自动波 445票 89.72%

　　手动波 51票 10.28%

　　你买车首选什么样的颜色？

　　选项 票数 比率

　　红色 169票 31.89%

　　橙色 24票 4.53%

　　粉红色 19票 3.58%

　　其他颜色 318票 60%

　　你买车喜欢什么车型？

　　选项 票数 比率

　　轿车 292票 55.62%

　　SUV越野车 93票 17.71%

　　跨界车 117票 22.29%

　　MPV商务车 23票 4.38%

　　你现在要买的车是你家的……

　　选项 票数 比率

　　第一辆车 138票 26.04%

　　第二辆车 298票 56.23%

　　三辆或以上 94票 17.74%

　　你喜欢两厢车还是三厢车？

　　选项 票数 比率

　　两厢 312票 58.98%

　　三厢 217票 41.02%

　　你买车，最注重车的……

　　选项 票数 比率

　　外观 231票 43.58%

　　动力 50票 9.43%

　　颜色 19票 3.58%

　　价格 230票 43.4%

　　你准备什么时候买车？

　　选项 票数 比率

　　半年内 305票 57.66%

　　一年内 151票 28.54%

　　两年内 73票 13.8%

　　什么原因导致你现在还未出手买车？

　　选项 票数 比率

　　收入低，确实买不起 27票 5.33%

　　自己有钱，但是一直在犹豫观望 231票 45.56%

　　经济低迷影响到我的消费心理，别人买我就买 249票 49.11%