同室操戈 上海大众双品牌战略走向歧路

　　摘要：被上海大众寄予厚望的双品牌战略——大众与斯柯达，以2007年6月6日明锐上市为起点，以2009年2月18日上海大众官方降价为转折点，这一战略已经变异成“窝里斗”战略。

　　2月18日，上海大众对旗下多款车型宣布官方降价，其中主力车型就是POLO劲情、劲取，两款车的降幅达到0．4万~1.1万元。如此一来，相对于一款10万元左右的小车，其晶锐与POLO的官方差价将达到1．5万元之巨，市场角力胜败已失去裁判。

　　兄弟阋于墙。值得关注的是，从上海大众所谓“双品牌战略”的高度来看这一系列事件，我们不仅没有看到强弱互补抑或和谐共荣，反而看到的是同室操戈、宫闱争斗，上海大众的双品牌战略已经步入歧路。