天时地利人和 个性小车抢得09车市先机

　　今年年初，上海大众领行业之先，推出了2009营销“新政”，对旗下多款车型实行了价格调整。“新政”实施后，上海大众一线城市终端市场迅速升温，2月份创下了42899辆的销售佳绩，实现了近15%的环比增长，其中POLO系列环比增长超过90%。再加上有国家新政的刺激，POLO小车可谓占尽天时地利人和，表现自是可圈可点。

　　据悉，上海大众此番营销新政包括提升企业内部管理、提升企业运营管理效率、提升经销商网络运营能力和信心、提升终端市场把控力以及产品结构梳理与优化在内的一揽子计划。在产品层面，为了进一步提升上海大众产品竞争力，给消费者提供更具性价比的产品和服务，上海大众一方面对部分产品的市场定位和价格体系进行了优化调整，同时还将通过多款新品计划进一步完善上海大众产品谱系。

　　而POLO作为上海大众主打A0级车市的一款精品小车，一直以稳定的价格体系、良好的市场口碑和精良品质稳居同级车市前三甲。

2008年，POLO终端销量达到8.4万辆，再创新高。此次， 继“E计划”后，针对年轻私人用户，POLO系列价格体系再次优化，市场指导价有0.4-1.1万元的下调，产品性价比得到更大提升。再加上，恰逢购置税调整的利好，双向叠加，消费者实际享受到的优惠力度则更加明显。据上海地区销售人员介绍，自燃油税和购置税的消息公布之后，POLO系列就备受关注，上海大众启动营销新政后，到店询问POLO系列的消费者更是络绎不绝。其中有不少消费者之前就已经进店咨询和试驾过，现在是冲着全新的市场价格而来，更有消费者当场就签下订单。

　　开创国内精致家用轿车先河的POLO，从上市至今已获得一大批年轻车主的认可，在市场上的保有量和残值率都十分高，此次调价使得POLO的性价比进一步提升，同时也刺激了消费者的购买欲望。在竞争激烈的小车界，POLO已占得先机，打响了09车市响亮的第一炮。