专访斯巴鲁(中国)有限公司总经理大野圭

　　斯巴鲁中国的会议室，本期采访对象大野圭先生就坐在斯巴鲁和冯小刚09贺岁大片《非诚勿扰》合作的大幅宣传海报前面。《非诚勿扰》看了好几遍，却始终喜欢宣传片中的小小序幕：当字幕打出海角、天涯和旅程；当斯巴鲁傲虎穿行大片原野；当中年男子驾着堡垒般坚固的傲虎旅行车驶过连绵起伏的公路，心中的那座堡垒却悄然崩溃，终于在驾驶座上潸然落泪……看到这些场景，我总想坐进那辆汽车，靠在舒淇靠过的车窗上，看看外面的风景能有多广阔。

　　在这个苍茫的故事中，这些会移动的堡垒是让人感觉安全和踏实的所在。终于，电影中秦奋对梁笑笑说“我爱上你了”。于是，在这部电影散场的刹那，很多观众开始留恋带给他们海角天涯旅程的那辆汽车——与电影上映前相比，20%增量的客人到店看车，他们似乎都在心底默念：我爱上你了……

　　谁是斯巴鲁

　　独家专访斯巴鲁汽车（中国）有限公司董事 总经理 大野 圭

　　■ 北京新闻中心特派记者 李依飒 发自北京

　　谁贴合市场 谁得到回报

　　大野圭先生跟随斯巴鲁品牌来到中国，已有近两年时间，他和他带领的斯巴鲁团队都非常注重了解中国汽车消费市场的特性。分析了中国政府积极的救市政策，和中国内地当下的经济环境后，大野乐观的预测中国车市在下半年出现好转。特别是斯巴鲁主力的SUV市场仍在开发，消费需求的空间仍然很大：“尤其是在沿海城市。”

　　“中国消费者对车的感觉和美国消费者相似：喜欢内部空间宽大，外部造型大气，喜欢天窗、真皮座椅等豪华设备。在内饰方面偏好由金属和木纹装饰的精致内饰。而且中国消费者对操控性能和安全性能要求很高。”大野将中国消费者的喜好和斯巴鲁在中国销售的主力车型进行比照：热门suv产品森林人、开创crossover多功能车概念的傲虎旅行车、操控性能杰出的翼豹，几乎都贴合中国消费者的需求。2008年斯巴鲁在全球销售55万台，其中日本销售20万台，美国19万台，澳大利亚4万台，俄国和加拿大市场分别是2万多台，中国销售2万台，列为全球销售第六。而今年中国市场的目标销量是25000台，这就意味着，2009年，中国会超过俄罗斯和加拿大，成为斯巴鲁在全球销售的第四大市场。当水土已服，我们有理由期待，斯巴鲁在中国的再次发力。

　　谁迷恋斯巴鲁 谁需要斯巴鲁

　　谁在开斯巴鲁？6颗星组成的独特logo总让斯巴鲁在车河中识别度极高。连带着，每一位打开斯巴鲁车门的人，都引起人强烈好奇。大野先生给斯巴鲁车主的阐释是：30-40岁之间，80%为男性，受过良好的高等教育，热爱大自然，乐于享受生活。“当然”，大野说“我们希望有更多女性消费者爱上斯巴鲁。”

　　斯巴鲁的核心技术是“左右对称全时四轮驱动系统”和“水平对置发动机”。 “中国和美国一样，是幅员辽阔的国家，人民生活中时常需要长距离移动。中国的高速公路网络很发达，高速公路的弯路需要车辆行驶绝对平稳，才能增强主动安全性。长距离的驾驶，对舒适性也有所要求。你看，长距离驾驶，刚好就是斯巴鲁车的优势。”

　　可是除却热爱大自然的这部分斯巴鲁车主，同时，也有部分留恋都市生活的人对斯巴鲁的强大技术望而却步，他们疑惑，只是日常行驶，这种技术对我有用吗？当记者对大野圭提出同样疑问时时，他用一个例子打消了我的顾虑：“日常的雨雪路面，轮胎抓地力会下降，这时能平均分配动力的四驱系统就成为安全保障。斯巴鲁suv产品较高的驾驶座，视野很开阔，会增强驾驶者的信心，尤其是身材娇小的女孩子，它帮助你真正达到人车合一的愉悦驾驶。”

　　谁的亮相 惊起诚意一片

　　像夹心巧克力融化到最里面的美味榛子，当对话的气场越来越暖，关于“演员斯巴鲁”的非诚勿扰故事终于到来。

　　谈到与冯小刚导演的合作，如果大野圭先生是个中国人，他一定会用“一拍即合”这个成语：“我们得知影片会在北海道、杭州、海南取景拍摄，觉得这些地方的景色非常契合斯巴鲁车的气质。而冯小刚导演将影片和车辆的结合也是自然而然。面对那种辽阔美景，他会想用一些车辆行驶的镜头表达当时的情绪，演员会自然在车里做出些动作，比如说舒服的窝在后座上，或者坐在打开的后备箱里。车的宽广与自然环境的宽广相协调，这是合作最重要之处。”无疑，这是一次成功的电影营销，演员斯巴鲁得到了大野先生“影片中最优秀也是最漂亮演员”的评价。而影片播出后客人的到店率比08年10月份提升了20%，到09年1、2月份销量仍呈上升趋势。叫好又叫座，说的就是这样了。

　　责任

　　“从斯巴鲁进入中国的那天起，我们就抱着一个信念斯巴鲁中国是个中国企业，对中国社会有责任。512地震中我们向灾区捐款100万元，同时捐出150万元用于在受灾地区修建3所希望小学。另外斯巴鲁中国还有100万的环保基金，斯巴鲁的用户认同我们品牌的价值观，也自发投入很多环保事业。公益事业已经成为斯巴鲁中国的企业文化。”

　　自然

　　“斯巴鲁车综合性能优秀，注重主动安全。给驾驶者信心和驾驶乐趣，达到人车合一的境界。 斯巴鲁车的气质与自然贴近，带给车主的，是快乐的生活态度，和自然的生活方式。”

　　汽车时尚报：请向我这种驾驶技术一般的女性推介两款斯巴鲁的车型？

　　大野 圭：我推荐翼豹两厢和森林人。翼豹的外形很时尚，适合在都市中游走的女性。森林人驾驶识视野开阔，会增加女性的自信心，而且坚固的SUV车型安全感十足。斯巴鲁全系车的后备箱打开后都与车体水平，有重物取放时，可以无障碍推拉，给了力气小的女性便利。