东风日产紧紧锁定跨界营销文化意欲何为？

　　日前，“2009莎拉·布莱曼世界巡演”的中国音乐之旅在北京拉开帷幕，东风日产旗下的新天籁全程冠名赞助此次中国巡演。这种营销活动对品牌形象有没有实质性的收获呢？记者采访了东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长陈斌波。

　　记者：东风日产是想做跨界营销？就是车的营销跟文化活动结合起来。怎么会想起来跟音乐的合作？

　　陈斌波：天籁是来自于自然界的声音；此外，新天籁车应该说在市场上被广泛接受的就是它的舒适性、驾驶性。新天籁所希望达到的目标客户是有品位的，传递的是这样的价值。所以，我们一直在这方面探索，希望连续起来，把新天籁的口碑，包括思想进行传导。

　　记者：东风日产已经不是第一次赞助这样的活动，这种营销活动最终是要为市场和品牌服务的，至今通过这些活动在品牌上，包括市场上有没有实质性的收获？

　　陈斌波：这几年通过类似的活动，东风日产的知名度有很大的提升。去年东风日产品牌知名度提升了10个百分点，这当然跟销售也有关系，同样，也与不断积累的活动有关联。这些活动也就成了连接这个品牌的主线。东风日产现在在做，以后还会做。