斯柯达营销副总监付强：传承品牌文化

斯柯达品牌营销副总监付强接受搜狐汽车采访

　　14款车型亮相

　　主持人：非常高兴请到斯柯达品牌营销事业部副总监付强先生跟我们谈谈斯柯达品牌的问题，首先请付总跟我们谈一下在本次上海车展上斯柯达都来了一些什么样的新产品。

　　付强：这次上海车展我们有一共14个车，三个产品系列，其中昊锐是第一次跟公众亮相。另外我们还有一款明锐的概念车Joyster，同时在车展对晶锐参加中国拉力赛事这个信息做了相应的披露，我们分两个区，一个在W2馆跟德国大众集团展区，另外在E1馆参加上汽集团的展区，整个展示面积加一起超过两千平方米。

　　主持人：三款新车都拿来了，说明斯柯达是非常看中中国市场的，但是在中国的市场开发上您认为有什么样的难度？

　　付强：对于斯柯达品牌来讲主要的难度是怎么让斯柯达品牌能够让中国消费者了解，在短期内提升斯柯达品牌的品牌知名度，树立斯柯达品牌的形象，另外在短期内迅速扩大斯柯达品牌的营销渠道。在过去两年多实际上基本都已经交出了满意的答卷，现在网点已经有203家，品牌知名度迅速提升，品牌形象不断提高改善。通过我们去年的销售业绩，我认为消费者对于我们品牌的产品越来越来认可，通过口碑传播我们的产品销售取得长足的长进。

　　传承品牌文化

　　主持人：这次在你们的展台上看到一款老的车，引起很多的观众甚至国外管都来驻足观看拍照，看来当今的消费者不光是对当前的事情很关心，可能对一个企业对一个品牌可能对这个历史关注都很高，在宣传斯柯达的品牌形象问题上，从前的这些历史您觉得当前的消费者知道多少，关于斯柯达的历史。

　　付强：其实我们在06年斯柯达品牌上市的时候，我们第一时间提出品牌的口号“睿智感悟恒久”，其实从斯柯达品牌在国际上品牌传播的口号比较下来看，如果说这个口号把它精简为“睿智感悟魅力”，实际上跟斯柯达的品牌核心价值应该说诠释得相对比较完整。为什么当时我们加了“睿智感悟恒久”，实际上就想通过“恒久”这两个字让中国消费者了解斯柯达品牌确实是一个有深厚历史积淀、造车文化传承，2006年的时候斯柯达品牌当时全世界还在量产的超过一百年的四个品牌之一。

　　今天在展台上看到的老爷车，这是斯柯达文化传承的又一个见证，它不仅见证着斯柯达品牌，同时还见证着Superb这个产品的品牌。大家看到这个老爷车实际是第一款Superb，实际今天揭幕的昊锐就是Superb的后代，从这个产品有到发展到今天已经跨越了35年，这款车是1934年的作品。我们把昊锐介绍到中国市场，介绍给中国消费者，实际上这个产品不是凭空而来的，它是绵延了35年的造车历史打造的一个斯柯达品牌的新鲜感。