克莱斯勒调整营销策略 现金酬宾招徕买家

　　搜狐汽车讯 据CNN报道，随着破产的可能对汽车销售将产生进一步的影响，克莱斯勒公司将于今天宣布新的销售刺激计划。

　　克莱斯勒的“员工优惠案”超级加强版计划就在刚刚宣布了破产保护申请几天之后才结束。

　　汽车咨询网站Edmunds.com的一位汽车工业分析师杰西卡·卡德维表示，新的销售计划将侧重于授予经销商现金刺激措施，这意味着消费者将可能享受到经销商带来的大幅减价的优惠。

　　“经销商现金大酬宾”刺激计划使得汽车经销商获得了额外的资金，反过来，这些资金可以用来抵消降低的那部分价格。“经销商现金大酬宾”刺激计划比直接退还付款更为微妙，因此他们不会像直接为顾客退还付款那样损害汽车的商标品牌形象，同时也不会重新调整汽车的价格。

　　然而，卡德维表示，由于有了经销商的现金酬宾方案，顾客享有的折扣有可能非常的有限。克莱斯勒公司周五在一次电话会议上宣布现金刺激计划将包含“忠实”买家刺激方案，目的在于为克莱斯勒、道奇和吉普的招徕忠实买家。

　　克莱斯勒是美国市场上所有汽车制造商中在“经销商现金大酬宾”刺激计划上花费最多的，在该刺激计划中，克莱斯勒在每辆车上花费了4288美元。（翻译：雅龙）

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