奖项名称：

　　年度创新紧凑型车

　　获奖车型：

　　一汽丰田全新威驰

　　获奖理由：

　　年轻活力的品牌形象、创新的营销方式以及超越期待的产品配置，激起年轻人追逐梦想的动力。并且，上市首月就成功迈入“万辆俱乐部”，市场叫座进一步印证了产品的高性价比。

　　前言：

　　如果一件商品不仅仅能满足实用需求，更能启发人们的情感共鸣以及努力奋斗的精神进阶，那么它就为一堆冰冷的机械赋予了温度。恰恰，一汽丰田的全新威驰不仅仅拥有激起年轻人追逐梦想的动力，更在上市首月斩获佳绩。

　　创新营销 上市首月销量过万

　　在一汽丰田全新威驰的上市之初，官方就将其定义为“超越期待”的产品。果然，全新威驰的市场表现和营销政策无不表现出一汽丰田的“诚意”范儿。

　　从产品定价来看，全新威驰6.98万-11.28万元的价格区间极具竞争力。7万元以内的起步价，可以说充分考虑到初入社会的年轻人的经济实力，亲民的售价首先就从消费人群的心理上赢得了好感。事实也是确实如此。据官方数据显示，全新威驰在去年11月初上市后，第一个月就以12726辆的销量成功迈入了“万辆俱乐部”，强力催化了市场热度，同时为实现年14万销量目标奠定了坚实的基础。

　　其次，全新威驰在营销政策上也充分考虑到了其目标人群的特性，因为年轻的消费群体多为首次购车，驾驶技术不是很娴熟，驾驶中难免剐蹭，为此一汽丰田对症下药，截至2014年1月31日前，对购买全新威驰并投保一汽丰田AAA保险的消费者厂商免费赠送“划痕险”。同时，通过“威丰贷”金融活动，年轻消费者首付1.4万起或日供最低仅13元，就可以轻松购车，还可以享受最高3年行车助手及导航服务。可以说这种创新且富有创意的营销方式，为追梦的年轻人更加完备地铺设了梦想的台阶。

　　此外，笔者在一汽丰田4S店随机采访时，遇到前来订车的许小姐，她对全新威驰给予了高度评价：“6.98万就能买一辆合资车，很超值。而且它的样子时尚，空间够大，感觉性价比很高的。”店里的销售顾问也告诉笔者，“型好、空间大、油耗低”是客户对于全新威驰最普遍的评价。可见，全新威驰已然从多方位入手，令更多年轻消费者与这款“梦想之车”拉近了距离。

　　One Direction代言 情系中国消费者

　　一汽丰田全新威驰特意邀请风靡欧美乐坛的当红英国青春偶像乐团One Direction（单向组合）作为品牌代言人，彰显十足的国际范儿气势。除了世界级的明星效应，One Direction阳光和活力四射的形象及追逐梦想的坚定和勇气与全新VIOS威驰的品牌定位高度契合。全新VIOS威驰选其作为品牌代言人，正是希望与时下年轻人积极向上、努力追求的心理产生强烈共鸣，满足目标消费群体精神层面的需求，也希望以此进一步拉近了产品与消费者之间的距离，构建起情感沟通的桥梁。

　　可以说，品牌形象的成功塑造、亲民的售价和给力的营销政策固然是全新威驰一上市就热卖的原因，但是，产品本身的特质也是它受到市场追捧、消费者喜爱乃至成功斩获我们年度创新紧凑型车这一奖项的主要原因。

　　从产品的构造来讲，除了外观上走更加年轻时尚路线上，在车身尺寸及内室铺陈的配置上，全新威驰更加偏重了中国消费者的喜好。比如说，中国人向来喜欢“以大为美”，宽达663mm的顶级后排膝部空间配合后排平整化地板，比肩中高级车型，即使5人乘坐也无局促之忧。

　　当然，这样的舒适性也没有以牺牲动力表现为前提，VVT-i NR发动机与i-Super AT变速箱搭配而成的动力组合，能够达到低转速高扭矩的动力优势，其中1.3L发动机最大功率73马力、峰值扭矩可达123Nm。不过，尽管动力强劲，油耗却不高，官方数据显示，全新威驰1.3L手动车型的百公里油耗仅为5.4L，可谓同级别最低。

　　此外，在专为中国消费者打造方面，我们还可以从车身颜色上窥知一二。全新威驰有紫、橙、红、白、蓝、银、黑七种颜色可以选择，而紫色车身是特别为中国市场专属研发，更加入了闪耀的金属感和华丽的云母元素，从中我们不难看出一汽丰田对于中国市场的诚意了。

　　可以预见，在商品、品牌、价格、营销上做足了功夫的全新威驰势必在小型车市场上延续目前良好销量业绩，叫好又叫座。