除了官方合作，国家队赞助以外，足球明星代言也能可以迅速提高品牌的关注度和知名度，利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。但同样，如果明星表现失常或者负面消息频出，又会给品牌带来不好的影响。

　　球星：克里斯蒂亚诺·罗纳尔多

　　代言车型：广汽本田凌派

　　球星：大卫·贝克汉姆

　　代言车型：捷豹品牌全系

　在2010年南非世界杯期间，奇瑞曾请来阿根廷巨星梅西为瑞麒G5代言。据悉，梅西的代言费用高达500万欧元。可事与愿违，梅西在本届杯赛上却颗粒无收，阿根廷也在八强中惨遭德国队血洗出局。此时，在电视机旁的奇瑞人看着梅西和瑞麒G5广告，心里的苦涩可想而知。

　　既然钱砸了，瑞麒自然不会就这样算了。在世界杯期间曾趁势推出了梅西版，希望能够突击一下销量，可效果依然不明显。