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车载拇指新时代? 浅谈当APP邂逅汽车领域

2014年06月18日00:01
来源:搜狐汽车 作者:张少桐
第4页 :把APP应用变成汽车营销的终极手段

  把APP应用变成汽车营销的终极手段!

  对于汽车厂商来说,把APP与汽车两个原本不相干元素融合在一起的方式是多样化的,人们可以通过车载系统中的APP应用或以手机为介质实现信息传递、监控车辆数据、为汽车生活提供便利甚至满足驾驶乐趣。但这些只是停留在常规层面,要知道一款不起眼的APP有时能成为营销汽车的手段,而且高明到令人啧啧称奇。

车载拇指新时代? 浅谈当APP邂逅汽车领域

  MINI的“Getaway Stockholm”APP案例不仅在汽车业内堪称经典案例,也是企业经典的APP+AR+LBS移动营销案例。稍稍解释一下,AR指增强现实,是指透过影像处理技术将虚拟3D和现实影像融合;LBS可理解为基于位置的服务,指通过无线电通讯网络(如GPS等)外部定位方式获取移动终端用户的地理坐标等位置信息。

车载拇指新时代? 浅谈当APP邂逅汽车领域

车载拇指新时代? 浅谈当APP邂逅汽车领域

  “Getaway Stockholm”APP是在斯德哥尔摩城市某处设置一台虚拟COUNTRYMAN,参与者先下载APP,通过APP查看虚拟MINI所在的位置去完成COUNTRYMAN发布的核心主题,只要是参与者都可以来抢夺这辆虚拟的MINI。不过,最后只有一个抢到并保留这辆虚拟COUNTRYMAN的参与者可以获得一辆真实COUNTRYMAN作为奖励。

车载拇指新时代? 浅谈当APP邂逅汽车领域

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  这款APP获得了空前成功,作为当时世界上最大的iPhone虚拟现实游戏,大约每人的平均(持有虚拟车型)时间为5小时6分钟,参与“抢夺”的参与者来自90个不同国家。这一壮举不仅使MINI品牌得到了广泛的宣传,当时的新产品COUNTRYMAN也得到广泛传播,在瑞典,到游戏结束后的首季度,MINI的销量上涨了108%!

车载拇指新时代? 浅谈当APP邂逅汽车领域

车载拇指新时代? 浅谈当APP邂逅汽车领域

  除MINI外,上汽集团与大众汽车都曾利用APP应用为车型做过营销,且反响不俗,不过这里不再一一举例。把“汽车”与“APP”融合,产生的效果是未知的,它完全是一片空白领域,能有何种新奇想法任君挥洒,就像多年之前应用在汽车领域难以想象的新技术、突破一样,这一领域也会在未来不断完善,并引领一场革命。

车载拇指新时代? 浅谈当APP邂逅汽车领域

  总结:13世纪,英国哲学家罗吉尔·培根在写给朋友的信中说:“总有一天,我们会赋予运输车难以置信的速度,而无需求助于动物。”如他所言,800年后的今天,“速度”早已不是阻碍运输工具的瓶颈,所以即便如今的车载APP饱受对驾车过程干扰程度量化的困扰,但其在未来改写汽车属性是板上钉钉,而且这份期待远远用不了800年之久!

(责任编辑:张少桐)
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