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张少华:汽车消费多元化趋势正在不断加速

2014年06月20日08:06
来源:搜狐新闻客户端自媒体 作者:张少华

  不同于轿车消费主要着眼于A级的橄榄形市场结构,MPVSUV消费似乎正朝着哑铃形两端发展,即小型和大型的产品,都迎来了较大的市场增长空间。

  小型MPV的走俏,也使得不少传统微客厂家忙不迭地的“拍扁”自家车辆造型、使其外观和性能向MPV趋近。

  近年来,鱼贯而入的五菱宏光长安欧诺东风小康风光等,斩获颇丰、引人注目。

  MPV化运动的大获成功,为产能过剩数百万辆的微客制造商,指出了一条可以抵达成功的突围路径——困则思变,打破由来已久的沉闷设计、改变多年故我的呆板外观,对微客进行大刀阔斧般的升级。

  不同于在轿车领域难以招架外资品牌凌厉攻势的弱态,自主品牌终于在MPV领域找到了感觉,几乎齐齐包揽了5月份MPV销量的前10强。

  在5月份的MPV销量排行榜中,五菱宏光一马当先,销量突破5万辆,但势头已经比上月的6万多辆大大减弱;而排名第二的东风风行菱智步伐显得较为稳健,这款集公商务接待、个体家用为一体的多功能商务车以5.69-13.89万元的超广价格区间、实惠的价格、气的外观、宽适的空间、丰富的排量以及出色的品质,赢得了1万多名消费者的青睐;而长安欧诺本月售出近0.95万辆,环比增长1000多辆;东风风行景逸则保持住了上月的第4名,销量达到0.84万辆;上海通用GL8本月售出0.71万辆,环比增长600多辆;其后依次是北汽威旺M20江淮瑞风东风小康风光长安欧力威吉奥星朗,销量分别为6611辆、5288辆、4980辆、3318辆和3200辆。

  不难发现,小型MPV正成为该细分市场的最强劲增长点,其原因有二:首先,购置成本相对较小一些,满足了年轻消费者尽快拥有自己车辆的梦想,同时又满足了其标新立异的个性需求。其次,在经济稍欠发达的三四线城市的市场,小型MPV既可以用作生活资料又可以用作生产资料,实用性、舒适性与车主形象兼顾。

  而大型的MPV,未来也有增长空间。家庭出游、商务接待都能游刃有余,空间大、面子足。双方为独生子女的2+2+3家庭结构或者二胎政策放开之后的2+2+4家庭结构,都需要体量庞大的大型MPV来满足其需求。

  跟MPV市场上的小型车受到消费者青睐一样,在SUV市场上,紧凑型车也受到了欢迎。

  在5月份的SUV销量排行榜中,长城哈弗H6上海大众途观东风本田CR-V分别售出24404辆、19778辆和14396辆,但是均较上月不同程度的出现销量下滑;丰田RAV4销量出现较大幅度的环比增长,由4月份的9914辆增长到13522辆,超越现代ix35福特翼虎,跃居第四,而现代ix35售出12048辆,比上月增加130辆;福特翼虎售出11393辆,比上月增加291辆;日产奇骏售出11058辆,比上月增加1928辆;其后依次为奥迪Q5长安CS35奥迪Q3,分别售出9483辆、8977辆和8494辆。

  从整体上看,MPVSUV产销同比增速惊人,数倍于乘用车产销幅度发展。5月份乘用车产销万164.96辆和159.04万辆,同比增长16.19%和13.85%;而MPV产销13.07万辆和13.03万辆,同比增长50.28%和54.03%;SUV产销32.72万辆和31.92万辆,同比增长40.83%和40.05%。MPVSUV在狭义乘用车中所占的比重,相对于一年前,分别增长了两三个百分点以上。

  桃然之父认为,SUVMPV强劲增长、快速扩容,销量和市场份额不断提高,说明汽车消费多元化趋势正在不断加速。

(责任编辑:翟赫)
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