一、 案例背景及创意策略：

　　七彩行动是广汽丰田致炫自2013年上市以来，持续为年轻人打造的一系列以7为创意的营销活动：

　　 以「7」为核心

　　邀请7位青春偶像代言人

　　打造7首不同风格的致炫之歌《beautiful light》

　　拍摄7支不同风格的致炫之歌MV

　　演绎7条不同故事的致炫微电影

　　携手恒大音乐在全国各地举办致炫•恒大星光音乐节

　　即通过以上的各类活动和传播在引起共鸣的同时，脚踏实地的与致炫目标人群产生关联。

　　二、 案例详细内容

　　第一步：创作7首《致炫之歌》

　　第二步：7首歌曲在7大音乐榜进行打榜

　　第三步：七首歌曲网络推广

　　第四步：“致炫之歌”歌曲之后陆续推出MV

　　第五步：针对7支MV策划人气PK赛，引发7位明星数以千万的粉丝进行投票

　　第六步：携手恒大音乐举办致炫•恒大星光音乐节

　　三、 推广效果

　　7首《致炫之歌》网络试听次数超过2000万次；

　　7首《致炫之歌》MV在KTV点播次数超过500万次；

　　7条《致炫之歌》MV观看次数超过1180万次；

　　7位明星《致炫之歌》MV人气PK投票超过380万次。