案例背景

　　众所周知，当前中国汽车产业已经迈入品牌深度竞争的阶段。作为这一阶段中国车市发展的重要驱动力，“消费升级”俨然已经成为业内的广泛共识。作为一汽集团自主品牌乘用车研发生产基地，多年来，天津一汽以“制造中国家庭买得起、用得起的国民车”为己任，累计销售突破300万辆，连续多年荣获自主品牌轿车销量冠军。为了更好地适应和满足国民对汽车消费的需求，实现企业“品质、技术、创新”理念的全面突破、达成战略转型、树立全新形象，天津一汽计划在“夏利、威志”品牌之外，再打造一个全新的乘用车品牌。为此，天津一汽在全球范围内开展有奖征名活动，希望通过广大网友饱含智慧和激情的创意推动中国自主汽车品牌的发展。

　　创意策略

　　2014年1月1日，“新征程 新突破 天津一汽全新品牌全球征名活动”正式启动，此活动面向全球，为旗下即将推出的全新品牌公开征集名称。本次活动分为征名、晋阶决选、品牌发布三个阶段，最终胜出的参赛者将获得天津一汽颁发的“突破进取奖”——十万元现金和全新品牌的车型一辆。此外，活动还设置了征名入围奖、征名晋阶奖、投你所爱奖，慧眼识金奖、微博互动奖等多个奖项。

　　活动内容

　　自2014年1月1日至2014年1月30日，网友登录活动官网注册提交个人有效信息，上传心中最佳的中文、英文、中英文品牌名称和推荐理由，即有机会抽取无线鼠标、头戴式耳机、彩色喷墨打印机等幸运大奖。期间，登录活动官网注册提交个人有效信息，可以为喜爱的作品投票，每次投票成功后即有机会抽取电话充值卡。另外，网友通过活动主页微博分享功能，分享活动或征名作品到微博并@天津一汽SUV官博，即有机会获得微博互动奖。