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吉利博瑞锋芒驭世! 加速互联网电商布局

2015年04月17日16:54
来源:搜狐汽车

  4月9日,博瑞上市售价揭晓,11.98万元~22.98万元的诚意价格,引发媒体和消费者一片欢呼。而在博瑞上市时还发生了一个小插曲,预估不足的火爆访问量,让当天的网络上市服务器瘫痪,吉利还特此发表官方声明,向网友道歉。

  在博瑞价格发布后,大家在为诚意价叫好之时,却容易忽略另一个新闻,即吉利在博瑞上市的同时推出了自己的官方商城,并和我的车城联盟,加大电商力量,消费者可以通过吉利官方商城和我的车城这两个电商平台购买博瑞。这一举措让不明就里的人不禁发问,目前O2O模式尚处摸索阶段,还没有一个非常成功的案例,吉利将博瑞这么重要的一款车放在电商平台上销售,究竟意欲为何?

  据了解,吉利汽车官方商城是由吉利自主打造的电商销售平台,为用户提供一站式购车服务,用户可以在线自主选择所需车型的颜色、排量等,并直接在线完成订金或全款支付。同时,为了加大电商平台力量,吉利和我的车城合作,用户也可通过我的车城进行吉利博瑞的购买。

  相对第三方电商平台而言,吉利汽车官方商城更多功能是服务整车交易平台,交易流程完全符合汽车销售,服务、在线咨询也全线打通,吉利汽车官方商城更符合厂家要求,也更具便捷性,这意味着消费者在此将能获得更安全、更放心、体验感更好的购车体验。

  对此,吉利汽车销售公司总经理林杰说:“O2O的全新互联网销售模式,是吉利汽车顺应数字时代发展变化,迎合消费者购物习惯而做出的创新;此举可避免市场现车随意加价的情形,更好的保证消费者权益,而一步到位的定价也将让博瑞更保值。”

  出于品质的考虑,博瑞初期只有2000台的产能,与现在的热度相比,很有可能出现供不应求的现象,这就非常有可能导致经销商加价行为。而电商销售可以进一步坐实一步到位的价格,在树立博瑞信誉形象的同时,也在为博瑞保值之路铺垫。

  此外,为了给博瑞车主提供更加优质的服务,吉利以苛刻的要求甄选授权经销商,目前只有55家经销商通过了审批,虽然接下来还会陆续开放一百多家授权4S店,但在第二批授权经销商开放之前,电商销售无疑也为消费者提供了购车方便。

  作为国内电商售车模式的开创者,吉利汽车已成为电商平台最具规模化和体系化的车企,到目前为止,吉利汽车电商平台累计销量突破了近2万辆,成为目前国内网络销量最多的车企。今年3月16日,吉利博瑞礼宾限量版在四大电商平台限量发售,千辆吉利博瑞77分钟售罄,且第一分钟售出266辆的速度更是创造了汽车电商销售新高。这也是博瑞此次采取电商销售的信心所在。

  将博瑞这么重要的一款车放到电商平台销售,吉利或许还有一个更深层的谋略:互联网毋庸置疑已经成为未来发展趋势,上海通用汽车企业都在建立和推动自己的官方商城,但无一不受制于有限的订单而进展缓慢,吉利或许可以借助博瑞的热度突破这一瓶颈,进而推动吉利官方商城的发展,从而在互联网中获得先发优势。

  这一举措不可谓不大胆,但智者不惑、勇者不惧,这更彰显了吉利进军互联网的壮志雄心。

(责任编辑:申静琳)
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