受GDP增速放缓，股市吸金，房地产新政出台促交易量上涨造成资金转移，各地更多城市汽车限购，在大背景不利的情况下，今年以来中国汽车整体销量一直萎靡不振，持续下滑。不过，进入金九银十，东风悦达起亚销量出现了转机，各个车型都比8月份销量环比得到正增长，近期，东风悦达起亚内部人事结构的重大调整，总经理金坚的走马上任，都对东风悦达起亚产生了一定利好。
在销量靠前的主流外资家用车品牌里，进入金九银十，各个车企销量都比8月份得到了环比增长，但相比于2014年9月同期，仅别克和本田实现了同比增长，其它车企今年销量依然不如去年同期。
在各大汽车厂商汽车销量9月全面环比上扬的大背景下，东风悦达起亚9月销量也实现了环比增长，其中，K5在10月份迎来了换代车型，所以老款车型大力度清仓，使得销量实现了大幅度环比增长130%，智跑官方降价2万元也起到了一定的效果，环比增长突破125%。另外，在今年大背景不利的情况下，K2三厢和狮跑两款车还实现了难得的同比增长，狮跑官降5万元效果显著，销量同比增长18%。
从饼状图上来看，受到官降的影响，智跑与狮跑的销量比例明显增加，同时，今年上市的KX3也充当了一定的销量支柱。K2三厢、K3与智跑依然是东风悦达起亚的主力销量车型，三者加起来的总比例与去年基本相同。
主力销售车型分析
指导价：7.29-10.19万元
店面优惠信息：内蒙古自治区包头市金祥瑞起亚4S店优惠1.79万（http://dealer.auto.sohu.com/bat69663/article_4465797.html）
活动时间：2015-10-30 至 2015-11-06
9月销量：12360辆
9月同比增长：11.47%
9月环比增长：63.41%
K2三厢9月销量基本保持平稳，月销量仍然在万台以上，并实现了同比11.47%的增长，可见去年11月K2三厢推出的改款车型非常成功。K2凭借设计大师彼得希瑞尔的出色设计，深受消费者的喜爱，这是大多数消费者看重K2的主要原因；此外，1.4L的排量，经济省油，1.4L消费者给出的平均油耗仅为6.8L/100km，对于购买这一价位车型的消费者而言，经济的养车成本非常重要；再者，目前有1.5万元的市场优惠，算下来已经和自主小型车价位相当，6万多元的价位买一辆合资车还是相当划算的，这也使得价位低廉的1.4L手动车型成为销售主力。9月销量上，起亚K2三厢仅落后于雪佛兰新赛欧和现代瑞纳，长期的口碑，使得它赢得了消费者的认可。
指导价：10.28-14.98万元
店面优惠信息：内蒙古自治区包头市金祥瑞起亚4S店优惠2.2万（http://dealer.auto.sohu.com/bat69663/article_4465807.html）
活动时间：2015-10-30 至 2015-11-04
9月销量：8149辆
9月同比增长：-50.67%
9月环比增长：86.09%
K3上半年的销量基本保持在万台以上，但六月份以后出现了比较严重的下滑，进入九月份后，销量下跌得到了缓和，全面恢复近万台销量，比八月环比增长86.09%。在紧凑级轿车领域，向来是各大厂商主攻的领域，所以厮杀也异常的激烈，特别是近期日系、通用集中出新，大众也推出各种衍生车型，使得韩系车面临的挑战越来越大。K3已经在中国上市近三年，由于现在紧凑级新车更新换代频繁，韩系车在中后期相对产品吸引力逐渐变差，主要依靠后期的大幅度店面优惠来保持销量，不过，从调查上来看，消费者选择K3的最主要原因，依然和K2一样，是它漂亮的外观，另外其丰富的配置也是大多数消费者所看重的，因此K3的1.6L 自动GLS（中配车款）最受消费者热衷。
指导价：12.88-18.98万元
店面优惠信息：内蒙古自治区包头市金祥瑞起亚4S店优惠2.1万（http://dealer.auto.sohu.com/bat69663/article_4465815.html）
活动时间：2015-10-30 至 2015-11-11
9月销量：3463辆
9月同比增长：-19.82%
9月环比增长：25.52%
K4自去年9月上市以来，销量并没有现代名图月销过万的表现，销量表现一直比较平淡。K4是一款介于K3与K5之间的产品，有着接近目前主力中级车的尺寸，却有着比普通紧凑级车相差不大的价位，并且也有三种动力排量可供选择，这也是现代起亚做大做强细分市场的一大战略，K4最受欢迎的是1.8L自动DLX车型（1.8L次顶配），可以看出，消费者也同样更看重的是配置和性价比，当然有着中级车的大气外观和空间肯定是消费者购买K4最为看重的。
新款K5指导价：15.98-23.98万元
老款K5指导价：15.98-24.98万元
店面优惠信息：河北省石家庄市润丰起亚4S店最高优惠4.2万（http://dealer.auto.sohu.com/runfeng/article_4382090.html）
活动时间：2015-10-08 至 2015-11-10
9月销量：2717辆
9月同比增长：-47.67%
9月环比增长：130.25%
【全新K5】
【大幅度优惠中的老款K5】
新一代K5在10月中旬正式推出，所以很大程度上影响了9月份K5的销售，更多的消费者选择了持币待购，所以K5的销量自五月后一直持续下滑，9月份车市大环境的利好，再加上老款清仓优惠力度大，销量有所增长。老款K5上市也有四年多的时间，也是一款比较老的产品了，已经明显没有了当年的光鲜，何况韩系车在20万元级别一直欠缺品牌上的优势，目前已经上市的全新K5在外观内饰与配置方面有较大提升。目前虽然新K5已经上市，但依然是经销商清仓老款的高峰期，也是消费者入手的最佳时机，紧凑级车的价格买中级车谁不心动呢？拉风的外观也是消费者喜欢K5的最主要原因，丰富的配置、超高的性价比，都是老百姓热衷韩系车的理由。
KX3傲跑
指导价：11.28-18.68万元
店面优惠信息：内蒙古自治区包头市金祥瑞起亚4S店优惠1.3万（http://dealer.auto.sohu.com/bat69663/article_4465985.html）
活动时间：2015-10-30 至 2015-11-07
9月销量：3168辆
9月环比增长：38.58%
KX3从3月份上市以来，销量基本保持平稳，目前与标致2008等合资小型SUV处于合资第三阵营，不过相信KX3的市场表现会逐渐明朗，毕竟KX3是后来者，在配置与定价方面有更多的经验，同时KX3还有三种动力排量可以选择。空间大是消费者最喜欢KX3的主因，其次个性的外观、全景天窗也是消费者喜爱的，另外如导航、座椅通风、座椅加热等在车内也可以找到，安全配置也很齐全，在目前小型SUV领域里，有着很强的竞争力，消费者喜欢的车款是1.6L自动DLX（1.6L次顶配）。
指导价：14.48-22.98万元
店面优惠信息：河北省石家庄市润丰起亚4S店最高优惠2万（http://dealer.auto.sohu.com/runfeng/article_4381881.html）
活动时间：2015-10-08 至 2015-11-08
9月销量：7422辆
9月同比增长：-9.77%
9月环比增长：125.39%
智跑进入9月后销量实现了环比增长125.39%，已经接近去年同期水平，这得益于8月7日东风悦达起亚对智跑进行了2万元的官方降价，市场效果显著。智跑上市至今已经近五年的时间，在这个SUV竞争激烈的年代，想多分得一杯羹并不容易。不过目前经销商正在大力度促销，以迎接新一代智跑的到来，最新消息显示，新一代智跑将会在明年一季度推出，国内有望定名为KX5，并且新一代智跑将全面进入涡轮增压发动机时代。不过，目前老款清仓的价格也相当诱人，起步价接近自主紧凑级SUV价格，绝对是出手的好时机。消费者看重智跑的主要原因依然是霸气的外观，即便五年后的今天再看智跑，它依然时尚动感，如同彼得希瑞尔当年笔下的奥迪与大众，永远是那么经典。就目前而言，智跑出色的性价比，也是近一阶段消费者选购的理由之一。
【新一代智跑海外实拍，国内未来将定名KX5】
编辑点评：
东风悦达起亚9月销量比8月份实现了全面的环比正增长，重新振奋了信心，但同比增长依然不如去年，主要原因除了大局的下滑态势外，另外一个原因就是主力产品线老化，不过随着新一代K5的上市，以及官方透露明年将推出三款新的SUV（详情点击链接http://auto.sohu.com/20151014/n423166517.shtml），将可能改变这一局面，而后续主力车型K3与K2也会迎来新车型，产品的全面换血，将会使得东风悦达起亚崇焕青春。
彼得希瑞尔笔下的出色外观设计、大幅度的降价优惠、丰富的配置、超高的性价比，依然是目前起亚品牌吸引中国消费者的主要原因，不过起亚在国人心中的品牌形象依然不是很高，特别是中国消费者对品牌形象的看重方面往往要大于产品本身，这很大程度上影响了东风悦达起亚产品的销量。后续起亚仍需要把产品做大做强，多关注消费者的心声，及时弥补产品不足，亡羊补牢，赢得消费者的口碑，才能使得品牌影响力逐步提升，现阶段某些一线品牌正遭受信誉危机，对于二线品牌的东风悦达起亚来说，却是争做一线品牌的一个良机。
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